【精编】浅析我国中小企业品牌营销策略开题报告628.docx

华东师范大学开放教育学院（网络教育）
专升本毕业论文开题报告

论文
题目:浅析我国中小企业品牌营销策略专业会计学学号姓名立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题
随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是我国经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌营销的重要性，无法把正确的品牌营销运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动中。利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实含义，调研了解中小公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，浅析我国中小企业的营销与品牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速的发展。因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。
立论根据及研究创新之处
本文第一章提出问题，对中小企业品牌营销的相关理论概述，表明品牌的含义和概念以及品牌营销对中小企业的重要性；第二章分析了我国中小企业营销的现状及原因，找出了四个不足之处；第三章对我国的中小企业进行分析，实施战略和方法；第四章提出中小企业实施品牌营销策略的建议。本文在立足于所学相关理论知识的基础上，对企业品牌营销策略问题进行初步研究，并有针对性的理出解决和控制方法，希望不仅能够提高企业经营管理水平和风险防范能力，而且还能够促进企业可持续发展。
论文框架如下：TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc507092114"
HYPERLINK\l"_Toc507092117"第一章中小企业品牌营销的相关理论概述 PAGEREF_Toc507092117\h5
HYPERLINK\l"_Toc507092118"一、品牌的概念和涵义 PAGEREF_Toc507092118\h5
HYPERLINK\l"_Toc507092119"二、品牌营销 PAGEREF_Toc507092119\h5
HYPERLINK\l"_Toc507092120"三、中小企业的界定 PAGEREF_Toc507092120\h6
HYPERLINK\l"_Toc507092121"四、实施品牌营销对于中小企业的意义 PAGEREF_Toc507092121\h6
HYPERLINK\l"_Toc507092122"（一）品牌是企业特殊资产具有特殊价值 PAGEREF_Toc507092122\h6
HYPERLINK\l"_Toc507092123"（二）品牌有利于中小企业克服自身弊端 PAGEREF_Toc507092123\h7
HYPERLINK\l"_Toc507092124"第二章我国中小企业营销的现状及原因分析 PAGEREF_Toc507092124\h7
HYPERLINK\l"_Toc507092125"一、方法和认识水平有待提高 PAGEREF_Toc507092125\h7
HYPERLINK\l"_Toc507092126"二、中小企业低水平性竞争 PAGEREF_Toc507092126\h8
HYPERLINK\l"_Toc507092127"三、缺乏企业策略规划致使企业难以做大 PAGEREF_Toc507092127\h8
HYPERLINK\l"_Toc507092128"四、竞争手段过度集中于价格 PAGEREF_Toc507092128\h9
HYPERLINK\l"_Toc507092129"五、企业缺乏品牌营销意识原因分析 PAGEREF_Toc507092129\h9
HYPERLINK\l"_Toc507092130"（一）品牌的调研重视度不高 PAGEREF_Toc507092130\h9
HYPERLINK\l"_Toc507092131"（二）品牌缺乏总体规划 PAGEREF_Toc507092131\h10
HYPERLINK\l"_Toc507092132"（三）品牌形象过度变更 PAGEREF_Toc507092132\h10
HYPERLINK\l"_Toc507092133"（四）品牌个性不鲜明 PAGEREF_Toc507092133\h10