电冰箱行业战略分析.docx

IV1摘要通过对中国电冰箱行业的系统描述并依据市场势力对该行业中各企业进行归类分析本文对在位企业的战略问题进行了研究。首先文章对产品及行业作出说明描述了行业的发展变迁和所处的产业生命周期从需求角度对电冰箱市场的现状和变化趋势作出判断对电冰箱产业结构的现状和趋势进行研究并从市场行为中找出依据；其次描述了在位企业的变迁对在位企业进行分类和评估揭示在位企业不同的市场势力；然后在产业环境扫描的基础上讨论了一般性战略问题和在位企业所面临的特殊性战略问题并给出了各类在位企业进行战略选择的总体框架和可能性匹配指出了影响战略选择的其他因素（这是本文的重点）；最后在对战略实施所作的思考中指出创新力是实施过程中的驱动因素论述了各类在位企业的着力点和提高实施绩效的三个普适性的基准。文章的结论是：第一在过去的五年（1998-2002）中国电冰箱行业结构发生了明显的变化这可以从市场价格、广告投入和新产品市场贡献中找到证据。行业处于从趋于松散到再次走向紧密的震荡时期在未来三到五年行业将会继续处于消耗战之中。在位企业如何审时度势调整现有的战略部署选择未来的战略发展方向极为关键。中国电冰箱行业处在产业成熟的早期阶段企业应利用世界家电制造中心向中国转移这一契机积极从事市场的拓展和渗透；第二留守企业应提高产品的适用性差异、强调回归主业和重视行业整合带来的波动识别竞争对手的行动。至于弱势企业应及早考虑退出策略；第三企业应审视价值链中各环节的状态围绕各类企业在战略选择框架中的可能性匹配找准实施的着力点利用杠杆效应作出正确的调整从而获得满意的实施绩效。同时学习和运用带有普遍性的工具和方法推动本企业在日常工作每个细小环节中的改善建立自适应和自动力系统追求卓越是管理者在战略执行中的第一要义。规划出显性的企业战略在产业舞台上追求一种理想的竞争地位是企业巩固和提升绩效的重要课题。利用本文可以使企业管理决策层从产业组织的视角把握行业的动向认清企业所处的位置认识现实的各项策略行为的合意性并沿着清晰合理的竞争和发展战略对其进行调适。同时本文为整个家电产业集群中的在位企业选择与实施未来战略提供了一种系统思考的模式。【关键词】电冰箱行业；战略管理；战略选择；战略实施AbstractBasedonthedescriptionofindustryandanalysisforeachsortedindustrialenterprisegroupthepurposeofthisthesisistomakeastudyofstrategicissuesforenterprisesofChineserefrigeratorindustry.ThestructureisChapter1introducesonproductssplitsthehistoryofChina’srefrigeratorindustryinto6developedphasesanddefinesitsstageinindustriallifecycle.Chapter2looksintothemarketsituationandperspectivetheindustrialstructureandconduct.Chapter3isastudyfordescribingthechangeofindustrialenterprisessortingthembymarketpowerandevaluatingeachsortedgroupthroughcompetitivepro(CPM).AfterenvironmentscanningwithPorter’sfive-forcemodelandexternalfactorevaluationmatrix(EFE)Chapter4talksaboutboththenormalandthespecialstrategicfeaturesthenoffersrelatedcountermeasures.Theoverallstrategychoiceframeandthepossiblematchingcombinationarealsostressedinthissector.Chapter5dealswithstrategyimplementationissue.Incomparisonwithenterprises’strategicchoicecom