顾客忠诚的影响因素.docx

目录
中文摘要………………………………………………………………2
英文摘要………………………………………………………………3
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc314857105"引言 PAGEREF_Toc314857105\h5
HYPERLINK\l"_Toc314857106"1.顾客忠诚度的内涵 PAGEREF_Toc314857106\h6
HYPERLINK\l"_Toc314857107"1.1顾客忠诚度的含义 PAGEREF_Toc314857107\h6
HYPERLINK\l"_Toc314857108"1.2顾客忠诚度的主要影响因素 PAGEREF_Toc314857108\h6
HYPERLINK\l"_Toc314857109"1.3研究顾客忠诚度对于电动车营销的的意义 PAGEREF_Toc314857109\h6
HYPERLINK\l"_Toc314857110"2.电动车行业的顾客忠诚度调查分析 PAGEREF_Toc314857110\h7
HYPERLINK\l"_Toc314857111"2.1问卷调查 PAGEREF_Toc314857111\h7
HYPERLINK\l"_Toc314857112"2.1.1问卷设计 PAGEREF_Toc314857112\h7
HYPERLINK\l"_Toc314857113"2.1.2调查方法及样本构成 PAGEREF_Toc314857113\h8
HYPERLINK\l"_Toc314857114"2.2调查数据分析 PAGEREF_Toc314857114\h8
HYPERLINK\l"_Toc314857115"2.2.1调查结论 PAGEREF_Toc314857115\h8
HYPERLINK\l"_Toc314857116"2.2.2调查结果分析 PAGEREF_Toc314857116\h8
HYPERLINK\l"_Toc314857117"3.结论---关于提升顾客忠诚度的思考 PAGEREF_Toc314857117\h13
HYPERLINK\l"_Toc314857118"3.1滋养顾客忠诚度的因素 PAGEREF_Toc314857118\h13
HYPERLINK\l"_Toc314857119"3.2关于提升顾客忠诚度的方法和策略 PAGEREF_Toc314857119\h14
HYPERLINK\l"_Toc314857120"参考文献 PAGEREF_Toc314857120\h15
致谢……………………………………………………………………16


顾客忠诚度的影响因素
---以电动车行业为例
08级市场营销：杨书春指导老师：宋艳
（黄山学院经济管理学院，黄山，安徽245041）
摘要:彼得·德鲁克就曾说：顾客忠诚度是考量品牌利润的中心，争取一位新顾客所花成本是维系一位老顾客的6倍；帕累托著名的“二八法则”：企业营业收入的80％是来自20％的顾客。也就是说，如果能对这部分顾客提供更有针对性的服务，提高顾客的满意度，他们就更有可能成为公司的忠诚顾客从而持续不断地为公司创造利润等等。电动车现如今已成为人们外出办事的常用代步工具，因此对于电动车行业培养顾客忠诚度意义重大。根据前人的研究成果，我们总结出影响顾客忠诚度的三大变量：顾客满意度、顾客信任度和顾客个人特征。并经过调查研究分析，得出他们都是相互正向影响。
关键字：顾客忠诚顾客满意度顾客信任度顾客个人特征电动车正向影响

Theinfluencedfactorsofcustomerloyalty
---takeelectronicbikeasexample
Student:ShuchunYangDirector:YanSong
(EconomicandManagementCollege,HuangshanUniversity,Anhui,China,245041)
Abstract:Peter·Druckeroncesaidthat,Thecustomerloyaltyisconsideredasthecenterofthebrandprofit,anditspendssixtimesthecostachievingnewcustomersthanmaintainingtheoldones;Paretofamous“2/8principles”:The80%oftheenterprisebusine