智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析—华为手机为例剖析.docx

智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析
——华为手机为例

摘要：伴随着科学技术的进步和发展，手机行业也发生着巨大的变革，传统手机被智能手机取代。但在智能手机发展如火如荼之际，国产手机品牌仍然处于一个相对落后的位置。诸多国际品牌分割智能手机市场，在手机行业变革中占得先机。然而，国产手机品牌的发展整体而言却处于落后的境地。
本文以智能手机时代华为手机的品牌营销策略为研究对象。首先通过对研究的背景、意义进行简要阐述，接着对相关研究综述和品牌营销的相关理论进行简要介绍，随后对国产手机行业和竞争环境做出介绍，最后通过对华为手机品牌营销策略的具体分析，对国产手机行业的品牌营销提出建设性意见。

关键词：智能手机；华为；品牌营销策略Analysisonthestrategyofbrandmarketingeraintelligentmobilephonemobilephone--Huaweimobilephoneasanexample
Abstract

alongwiththedevelopmentandprogressofscienceandtechnology,mobilephoneindustryisundergoingtremendouschanges,thetraditionalmobilephonebyintelligentmobilephonesubstitute.Butintheintelligentmobilephonedevelopmentlikearagingfire,thedomesticmobilephonebrandisstillinarelativelybackwardposition.Manyinternationalbrandsofintelligentmobilephonemarketsegmentationgetaheadinthemobilephoneindustryreform.However,thedomesticmobilephonebranddevelopmentasawholeisinabackwardposition.
Inthispaper,thebrandmarketingstrategyofintelligentmobilephoneeraHuaweimobilephoneastheresearchobject.Firstly,background,andsignificanceoftheresearcharebrieflydescribed,andthenthetheoryrelatedtotherelatedresearchandbrandmarketingin-depthunderstanding,thenmakeintroductiontothedomesticmobilephoneindustryandthecompetitiveenvironment,andfinallythroughtheconcreteanalysisoftheHuaweimobilephonebrandmarketingstrategythusproposedtothedomesticmobilephoneindustrybrandmarketingsuggestions.

KeyWords：Intelligentmobilephone；Huawei；Brandmarketingstrategy

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc387259373"摘要 PAGEREF_Toc387259373\hI
HYPERLINK\l"_Toc387259374"Abstract PAGEREF_Toc387259374\hII
HYPERLINK\l"_Toc387259375"1绪论 PAGEREF_Toc387259375\h1
HYPERLINK\l"_Toc387259376"1.1研究背景和意义 PAGEREF_Toc387259376\h1
HYPERLINK\l"_Toc387259377"1.2相关研究综述 PAGEREF_Toc387259377\h1
HYPERLINK\l"_Toc387259378"1.3相关理论基础 PAGEREF_Toc387259378\h2
HYPERLINK\l"_Toc387259379"1.3.1品牌营销策略定义 PAGEREF_Toc387259379\h2
HYPERLINK\l"_Toc387259380"1.3.24R理论 PAGEREF_Toc387259380\h2
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