色彩搭配、陈列标准与技巧.ppt

06十一月2024服饰卖场色彩设计
服饰卖场的色彩构成
服饰卖场的色彩功能
服饰卖场的色彩管理
服饰卖场商品陈列与展示
服饰卖场的商品陈列
服饰卖场的商品展示消费者走进卖场的第一感觉就是色彩。卖场的世界是一个五彩缤纷的世界，其色彩色调各不相同，不计其数的商品色彩更是千变万化。
促使顾客购物的因素除听觉、嗅觉、触觉外，很重要的就是视觉。卖场的环境色彩、商品色彩、货架的色彩，组成了顾客购物的视觉空间。因而，色彩在视觉传达中是非常重要的因素，也是人们感知事物的第一要素，科学研究证明，人在看物体的时候，初看的20秒内，对于物体形体的注意力是40%，而对色彩的注意力是60%，注视物体5分钟之后，对于形体和色彩的注意力才各占50%，由此可见，色彩在视觉传达中的重要地位。色彩的基本常识色彩的属性色彩的属性色彩的属性色彩的三要素二、明度（Value）色彩的明暗程度，即素描关系。在反光率相同时，不同色别的明暗度程度不同，黑色明度最低，白色明度最高。
三、纯度（Chroma）也就是彩度，指色彩的饱和程度，或者说鲜艳程度。色相环上的色彩是饱和度最高的色彩，其余任何调入其他颜色的色彩，它的饱和度都要降低，调入其他色彩越多，饱和度也越低。
同一色相因饱和度的差异也呈现不同的颜色。黑、白的渗入会导致饱和度、明度的变化。影响饱和度的因素有照明光线的性质、物体表现结构及光线吸收、反射的性能等。服饰卖场色彩设计是以消费者为中心的，因此我们要研究色彩与消费者心理的关系。正确地认识色彩的性格以及对消费者心理产生的影响是非常重要的。
红色——兴奋、热烈、冲动。
橙色——十分欢乐活泼、富足、快乐而幸福，联想到金色的秋天、丰硕的果实。
黄色——亮度最高，灿烂、辉煌，有金色的光芒，象征着财富和权利。
绿色——美丽、优雅、宽容、大度。
蓝色——最响亮、最欢快的色彩，也是最冷的色，有辽阔的感觉。
紫色——神秘、印象深刻，压迫感、象征虔诚。色彩对于不同年龄的人们来说，喜好的顺序有所不同，在进行卖场设计的时候要针对年龄段来考虑色彩的运用。近年来的研究表明，对于色彩的爱好随年龄的增长会出现由暖色向冷色推移的倾向。
婴儿期——高彩度明色，爱好的顺序为红、黄、绿青。
少儿期——色彩嗜好的顺序为青、绿、紫、橙、黄。
成人期——色彩嗜好的顺序为青、红、绿、紫、黄。
男孩喜爱的色彩有集中于绿色与青色系列的倾向，特别是对明亮的青、绿于黄绿。
女孩喜爱的则是红色与品红系列，此外还喜欢柠檬黄与淡青色。随着年龄的增长对红色和黄色的爱好逐渐下降，而对蓝色系的爱好则逐渐上升。色彩是卖场设计中的重要组成部分，它不仅美化了卖场的环境，而且在卖场的营销过程中也起着不可忽视的营销功能。色彩对于服饰卖场迅速扩大销售起着极大的推动作用。服饰卖场设计的色彩功能主要有以下几个方面：
一、色彩的识别功能
在服饰卖场设计中，有序的色彩搭配会是卖场的主题鲜明，外部的门头色彩有益于消费者在最短的时间内识别出该卖场。商品分类可以采用色彩明度分类的方法，把明度高的放在前边，把明度低的放在后边，产生明暗层次；或从冷色到暖色摆放商品，便于消费者记忆，唤起新鲜感，减少视觉与心理疲劳。二、色彩的聚焦功能
色彩的聚焦功能是促销活动的有力手段之一，它可以使顾客产生符合心理和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。不经处理的色彩则杂乱无章，容易引发纷杂、疲劳的视觉压力，从而造成反效果。
在运用色彩聚焦功能的时候，必须遵循一定的审美要求。强烈的色彩对比往往成为人们注目的焦点。三、色彩的引导功能
色彩具有导向性，在服饰卖场涉及各种导向功能更为明显。搭配陈列是按服装穿着层次进行搭配以推动连带销售，为消费者提供系列化穿着理念的陈列方法。这种搭配销售的陈列方法，更加强了色彩的引导功能。比如叠装，色彩变化一般会依据顾客的流向，自外场向内场由浅至深；挂装的色块渐变序列应该依据顾客的流向视角，自外场向内场由浅至深；正列式挂装色彩渐变从外向内，从前向后，从浅至深。色彩会引导消费者进行商品选择。
四、色彩的营造气氛功能
卖场的气氛是卖场的灵魂之一，温馨、和谐的色彩会给消费者营造轻松、快乐、自如的购物环境和购物心情。
色彩对于店铺内部环境的布局和店铺形象的塑造影响很大。为了使店堂色调达到优美、和谐的视觉效果，在操作时应遵循如下原则：
1、卖场的色彩与商品本身的色彩要和谐
2、色彩要与环境相结合
3、色彩要在同一中求变化五、色彩的个性塑造功能
色彩会让我们产生感性与情感，造成购买商品的原动力，个性化的色彩是引起消费者情绪波动的有利因素。
店铺为了确定同一的视觉形象，大多设定店铺的标准色，用以统一识别。鲜明的色彩不仅显示企业的独特个性，而且个性的色彩能引起消费者对于卖场的兴趣，然后进入卖场，才能进行下一步消费活动。服饰卖场色彩设计就是要了解和分析消费者心理的基础上