网购童装行业分析.ppt

网购童装行业分析一、国内童装行业发展状况分析一、国内童装行业发展状况分析3、树立品牌形象、提升产品附加值是
当前童装行业竞争的焦点

a品牌缺失、市场营销手段落后使国内童装业与国外企业相比仍徘徊在低档次竞争水平

b童装市场新格局：多数中小童装企业将面临市场洗牌、被知名品牌整合的命运

c加速品牌建设，提升产品附加值是国内童装企业的当务之急（二）中国童装业的发展现状成绩与不足不足：

■我国童装市场消费群与生产能力反差巨大

■国内品牌缺乏竞争力，国外品牌垄断高档童装

■品牌服装价格偏高

■设计能力不强与国外差距巨大

■出口竞争无优势

■我国童装合格率低

■产品结构不合理，市场定位不明确
（一）童装产量及消费情况

《中国童装产业发展研究报告》

目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，消费约500亿元；其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。在2010年之前，中国童装市场每年仍将以8%左右的速度递增，2010年预计我国童装消费市场规模将突破650亿元（二）童装市场状况

1、中国童装市场整体分布
（三）整体服装销售状况
1、国内
2008年3月重点批发、零售企业商品零售类值及零售数量统计表2009年1月份全国重点大型零售企业商品销售统计
2、出口据中国海关公布的数据显示，2009年前两个月全国纺织品服装出口224.51亿美元，较上年同期减少14.78%，这个增速与2002年以来出口增速最高值（2007年1~2月40.25%）相差55个百分点，出口大幅下滑显而易见。其中，纺织品、服装出口双双减少，并且纺织品所受到的冲击更大。今年1~2月纺织品出口78.34亿美元，同比下降20.94%，而服装下降11.07%，达到146.17亿美元。并且据业内资深人士分析，2009年童装的整体发展趋势将呈现放缓的状况，虽然童装消费有着必然性，但市场仍将随着经济的状况呈现一定的衰减状态，2009年6、7月份是服装行业最低迷的时间段。
——中国纺织经济信息网（四）举例分析2007—2008年童装产业运行基本概况根据国家统计局统计的规模以上企业数据显示，2008年以来，我国童装生产几乎一直处于负增长。而中小企业的生产萎缩情况则更为严重。全行业童装产量跌幅应达到两位数以上，生产下滑反映出市场疲软也预示着行业效益下降。2、出口收缩2008年以来，我国服装出口总体来看不断下滑，童装出口也出现了明显的下降。以梭织婴儿服装出口为例，2008年以来出口数量一直呈现负增长3、内销趋于疲软
根据中华商业信息中心对大型零售商业企业统计显示，在经过了年初的大起大落后，童装消费趋于平稳，但稳中略降，整体趋向疲软。受到通货膨胀影响，2008年居民对服装产品消费预期较低，除了必需品采购外，随机购物几率大大减少。童装市场需求较前两年数量几乎没有增长（五）不同地区的前十名品牌综合市场占有率三、消费者消费行为分析1、80后一代消费特征和习惯

“80后”基本是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，有个性、时尚、快时尚的追求，对品牌诚信提出很高要求。“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。80后消费时代，网购也更加盛行。2、儿童消费特征
由于学生绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，学生对信息敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数中学生在购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，青少年对某些国外知名品牌的认同，更主要是因为这些品牌的服装更具时尚特征。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60％的家长会听取孩子们的意见。<一>中国童装产业市场发展史<二>童装的发展方向
1．童装品牌的提升策略
(1)树立品牌形象
迎合儿童心理设计出产品的形象标志，形成产
品系列化配套化，从而在消费者心中留下深刻印象

(2)注重品牌文化内涵
发展品牌经营、提升品牌文化，将成为企业增强
品牌市场竞争力的一个重要策略2、童装的产品策略

(1)产品设计开发策略
童装厂商都要分季和分段地不断推出新产品和新款式。童装的设计无论是在款式、色彩还是图案上，都要根据不同的年龄阶段设计出符合不同儿童心理的服饰。

(2)产品质量
在质量方面童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。3、童装的市场运营策略(2)定价策略
童装产品的价格策略必须和企业的总体目标相适应，应根据企业不同的经营目标和市场战略相应采取不同的定价策略.

(3)撇脂策略企业以尽可能高的价格将童装投入市场，以求利润的最大化.4、结论我国童装企业在国外童装品牌强手如林的竞争中，要想立于不败之地，必须走品牌经营之路，改变自身的观念，提高我国童装的品牌影响力，增强与国外品牌的竞争力。因此，企业只有针对儿童市场的特点以及儿