市场调查步骤与方法课件.ppt

2024/11/4市场调查步骤与方法2、常州电动自行车市场调查背景3、市场调查步骤与方法第一步识别与界定问题或机会在此项调查中，调查者应搞清楚以下几个问题：为何要调查调查什么调查结果的用处谁想知道调查结果调查思路第二步设计调查方案调查方案设计时要处理好几个关系第三步选择调查方法第四步选择样本第五步收集数据第六步分析数据第七步撰写调查报告第八步跟踪跟踪调查需要了解的情况包括两个方面：4、案例分析：颜色重要吗？“色彩前卫”型“色彩谨慎”型“色彩忠诚”型5、实践练习一方面他们派出女性访谈员开展个别访谈，了解情况；
另一方面，他们决定在内衣陈列处或试衣室里安装摄像镜头，直接观察女性最先挑选的是哪类内衣、她们注意的是内衣的款式、颜色还是质地？她们是否关注价格标签？她们是否认真阅读产品标签？她们在试穿时关注的是什么，最终影响购买决策的因素有哪些？
公司希望是在消费者不知情的情况下，获取信息。