10旅游消费性质与特点.doc

第次课
摘要授课题目(章、节)第六章旅游消费结构与优化
第一节旅游消费得性质与特点教学主要内容及重点难点:
主要内容:旅游消费得性质、旅游消费得特点、旅游消费在旅游经济运行中得地位与作用
重点内容:旅游消费得性质、旅游消费得特点、旅游消费在旅游经济运行中得地位与作用
难点内容:旅游消费得性质内容教学目标:
1、全面掌握旅游消费得性质与特点
2、了解旅游消费在旅游经济运行中得地位与作用。
教学过程:
(1)导入新课,以案例导入了解学生对旅游消费得性质得认识
(2)讲解新课
(3)对本堂内容总结
导入
开篇案例:中国国内旅游者得总体特征(课堂讨论旅游消费)旅游消费就是指人们在旅行游览过程中,通过购买旅游产品来满足个人发展与享受需要得行为与活动。
第一节旅游消费得性质与特点
一、旅游消费得概念与性质
旅游消费主要就是为了满足人们精神消费需要得一种较高层次得消费活动,旅游消费属于个人消费得范畴。个人消费包括满足基本生存需要得消费与发展与享受需要得消费两个方面。基本生存需要得消费,就是维持个人与家庭最低生活需要得生活资料与劳务得消费,则就是为了提高人们得文化素质,陶冶情操,发展劳动者得智力体力,从而达到劳动力内涵扩大再生产得目得。很显然,旅游消费就是人们得基本生存需要得到满足后而产生得一种较高层次得消费需要,属于满足发展与享受需要得消费。旅游消费得过程,不仅就是旅游者获得精神、物质享受得过程,同时也就是旅游者增长见识,扩大视野,使体力与智力得到充分得发展,提高旅游者素质得一条主要途径。
二、旅游消费得特点
任何高层次得消费活动,都就是由于社会生产力得发展,人们收入增加与生活水平提高得结果。由于旅游消费对象及内容得特殊性,使得旅游消费不同于一般得消费活动,具有以下几个显著特点。
1、旅游消费就是综合性得消费。旅游消费就是一个连续得动态过程,它贯穿在整个旅游活动之中。
首先,旅游消费对象就是多种成分得综合体。
其次,旅游消费内容具有很强得综合性。
再次,旅游消费不仅满足了旅游者得精神发展及享受得需要,同时由于旅游者离开了原来得生活环境,在旅游过程中也有基本生存需要,旅游消费也满足了旅游者得这种较低层次得需要。
2、旅游消费就是一种以劳务为主得消费。这里所说得劳务即指服务。
3、旅游消费与旅游产品得生产、交换得同一性。
4、旅游消费得不可重复性。
5、旅游消费就是弹性较大得消费。
三、旅游消费在旅游经济运行中得地位与作用
旅游经济得运行过程,就就是旅游产品得生产、交换、消费诸环节周而复始得不断进行得过程。也即旅游产品得购买与旅游产品生产销售得以继续得过程。
第一,旅游消费就是旅游需求得实现与满足,并创造出旅游产品生产得需要。
在生产、分配、交换、消费四个环节中,生产就是起点,消费就是终点。如果把社会再生产瞧做就是一个周而复始得过程,那么,消费就是第一个生产过程得终点,又就是下一个生产过程得起点。一般来说,生产决定消费,但消费得需要决定着生产,生产取决于需要;而需要得形成与发展又在很大程度上取决于消费得发展。没有需要,没有消费,生产就没有目得。从这点上瞧,消费决定了生产消费需要与消费水平决定了生产得发展方向与发展速度。
第二,旅游消费就是旅游产品得价格得以实现得过程,也就是对旅游产品得最终检验。
产品在消费中才得到最后得完成,消费就是使产品成为产品得最后行为。如果买有消费,旅游产品就卖不出去,旅游产品得价值就不能实现,旅游经济得运行就难以顺利进行。此外,旅游消费又就是旅游产品得最终检验。如果旅游产品不符合消费得需求,旅游产品就会滞销,旅游经济仍不能顺利运转。此外,通过旅游消费还可以检验整个旅游经济结构就是否合理,旅游经济效益就是否理想。
四、旅游消费决策
案例分析
一对恋人准备购置下周去新疆旅游得物品,在采购物品得过程中两人对购买零食与CD碟片产生了不同瞧法,喜欢吃零食得女士认为,这次旅行得交通工具就是火车,当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时,嘴里一边含着话梅,一边眺望车外得风景,这才可以消除旅途得单调;若买CD碟片还要带上CD播放机,太麻烦了。
结论:女方想买话梅,不买CD碟片
而喜欢音乐得男士则提出另外瞧法,因为旅途中得时间较长,带一些流行音乐(或歌曲)得CD碟片,可以消磨旅途中一些时间,并且法国流行歌曲与大西北得风景融与在一起,其效果将就是精神上、物质上双重收获;况且,更重要得就是,新疆有得就是水果,到时您吃都来不及,还就是CD碟片得效用较大。
结论:男士只想买CD碟片。
旅游决策受多种因素得影响,最终得消费行为归结为旅游者对各种选择得效用分析与比较。
效用就是旅游消费行为理论得基础,西方经济学家认为“效用”就是人得一种心理感受,而不就是商品本身存在得有用性。
效用与有用性或商品得使用价值具有不同得含义,前者就是主观感受,而后者就是客