森马服饰财务分析.doc

浙江森马服饰股份有限公司
（股票代码：002563）
财务分析报告
目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc483651234"一、公司概况 PAGEREF_Toc483651234\h2
HYPERLINK\l"_Toc483651235"1、1基本情况 PAGEREF_Toc483651235\h2
HYPERLINK\l"_Toc483651236"1、2品牌简介 PAGEREF_Toc483651236\h3
HYPERLINK\l"_Toc483651237"1、3主营业务 PAGEREF_Toc483651237\h3
HYPERLINK\l"_Toc483651238"1、4股本结构 PAGEREF_Toc483651238\h5
HYPERLINK\l"_Toc483651239"二、行业分析 PAGEREF_Toc483651239\h6
HYPERLINK\l"_Toc483651240"三、财务报表分析 PAGEREF_Toc483651240\h7
HYPERLINK\l"_Toc483651241"3、1资产负债表； PAGEREF_Toc483651241\h7
HYPERLINK\l"_Toc483651242"3、2利润表 PAGEREF_Toc483651242\h10
HYPERLINK\l"_Toc483651243"3、3现金流量表 PAGEREF_Toc483651243\h10
HYPERLINK\l"_Toc483651244"四、财务指标分析 PAGEREF_Toc483651244\h12
HYPERLINK\l"_Toc483651245"4、1偿债能力分析 PAGEREF_Toc483651245\h12
HYPERLINK\l"_Toc483651246"4、2营运能力分析 PAGEREF_Toc483651246\h13
HYPERLINK\l"_Toc483651247"4、3盈利能力分析 PAGEREF_Toc483651247\h14
HYPERLINK\l"_Toc483651248"4、4成长能力分析 PAGEREF_Toc483651248\h16
HYPERLINK\l"_Toc483651249"4、5市场表现分析 PAGEREF_Toc483651249\h18
HYPERLINK\l"_Toc483651250"五、财务综合分析 PAGEREF_Toc483651250\h20
HYPERLINK\l"_Toc483651251"六、总结与建议 PAGEREF_Toc483651251\h22
一、公司概况
1、1基本情况
浙江森马服饰股份有限公司（公司简称：森马服饰，股票代码为002563）就是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰与儿童服饰为主导产品得品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”与“巴拉巴拉”两大服饰品牌，于2011年3月11日在深圳中小板上市。企业主要产品：森马休闲服饰与巴拉巴拉儿童服饰。“森马”品牌创立于1996年，就是中国休闲服饰行业得领先品牌；“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，就是中国儿童服饰行业得领军品牌。
1、2品牌简介
森马，国内休闲服行业迅速崛起得领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，休闲装与童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。集团公司现有休闲装“森马”及童装“巴拉巴拉”等两个知名服装品牌。
（1）森马得品牌定位
森马就是以中国二、三线城市为主力市场得全国休闲服饰领先品牌，其核心消费群体为16-25岁得年轻人群。森马目前已经覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国得城市化进程，森马品牌得门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。
目前森马拥有“活力”与“时尚”两条产品线，其产品得定位如下：
“活力”产品线针对于16－22岁得学生群体，适合在校园生活、集体活动、同学聚会、郊游等场景穿着，产品具有颜色丰富多彩，款式简洁明快，款式间得混搭性较强得特点。
“时尚”产品线针对于18—25岁都市化生活得职业人群，将穿着场合定位在逛街、购物、约会、派对等休闲场景，服装款式变化多，颜色紧跟流行趋势，更注重通过服装表达个人态度，强调视觉冲击力。
（2）巴拉巴拉得品牌定位
巴拉巴拉就是森马集团2002年在香港创建得童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”得都市化风格，获