在线评论对消费者的购买决策影响.docx

在线评论--
对消费者的购买决策影响

目录

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc152741.导言 PAGEREF_Toc152743
HYPERLINK\l_Toc295181.1.研究背景 PAGEREF_Toc295183
HYPERLINK\l_Toc158771.2.研究问题 PAGEREF_Toc158774
HYPERLINK\l_Toc10021.3.研究意义 PAGEREF_Toc10025
HYPERLINK\l_Toc39171.3.1.理论意义 PAGEREF_Toc39175
HYPERLINK\l_Toc103351.3.2.实践意义 PAGEREF_Toc103355
HYPERLINK\l_Toc297381.4.研究方法 PAGEREF_Toc297386
HYPERLINK\l_Toc93341.5.研究目的 PAGEREF_Toc93347
HYPERLINK\l_Toc244362.文献综述 PAGEREF_Toc244368
HYPERLINK\l_Toc298142.1.在线评论相关研究 PAGEREF_Toc298148
HYPERLINK\l_Toc93262.1.1.在线评论的定义 PAGEREF_Toc93268
HYPERLINK\l_Toc175962.1.2.在线评论的定义 PAGEREF_Toc175968
HYPERLINK\l_Toc70692.1.3.相关变量定义 PAGEREF_Toc70699
HYPERLINK\l_Toc220932.2.影响在线评论影响力的因素 PAGEREF_Toc220939
HYPERLINK\l_Toc297512.2.1.口碑源相关因素 PAGEREF_Toc297519
HYPERLINK\l_Toc196442.2.2.在线评论内容本身的相关因素 PAGEREF_Toc1964410
HYPERLINK\l_Toc60952.2.3.在线评论接收者相关因素 PAGEREF_Toc609511
HYPERLINK\l_Toc139163.研究模型与假设 PAGEREF_Toc1391613
HYPERLINK\l_Toc87913.1.研究模型 PAGEREF_Toc879113
HYPERLINK\l_Toc293613.2.研究假设 PAGEREF_Toc2936113
HYPERLINK\l_Toc17197表3-1在线评论对消费者购买决策的关系假设 PAGEREF_Toc1719714
HYPERLINK\l_Toc209433.3.变量定义 PAGEREF_Toc2094315
HYPERLINK\l_Toc60444.研究设计 PAGEREF_Toc604416
HYPERLINK\l_Toc233664.1.研究方法 PAGEREF_Toc2336616
HYPERLINK\l_Toc211254.1.1.文献阅读与研究 PAGEREF_Toc2112516
HYPERLINK\l_Toc250284.1.2.实证分析方法 PAGEREF_Toc2502816
HYPERLINK\l_Toc250844.2.研究技术路线 PAGEREF_Toc2508417
HYPERLINK\l_Toc288404.3.调查方法 PAGEREF_Toc2884018
HYPERLINK\l_Toc28464.4.量分类与初始测量问项 PAGEREF_Toc284618
HYPERLINK\l_Toc192005.附录 PAGEREF_Toc1920020
HYPERLINK\l_Toc30073体验营销的顾客参与对旅游意愿的影响调查问卷 PAGEREF_Toc3007320


导言
研究背景
自从亚马逊商城的商业奇迹在美国诞生之后，网络购物这股旋风随着互联网席卷全世界，中国亦不例外。
2005年上半年，中国网上购物的规模就达到100亿，而全年超过200亿。2007年中国C2C电子商务市场交易规模达到518亿元。2011年中国网购市场规模达7735.6亿元。2013年中国网络购物交易额达1.85万亿元，增速渐趋平稳。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次