全媒体时代纸媒公信力的打造.docx

全媒体时代纸媒公信力的打造在全媒体时代只有传统媒体和新媒体同时上阵才能抢占网下和网上两个舆论场掌握舆论主导权。全媒体时代纸媒在“第一时间”介入突发事件与网络消息和谣言赛跑才能凸显公信力。新媒体的全民性智能手机的普及互联网的移动化尤其是微博、的使用使得人人都可以随时发布“新闻”和自己的声音。一旦突发事件发生在现场的目击者可以用手机拍照后通过个人微博、将消息扩散出去再通过“意见领袖”的转发或评论很快就会使突发事件成为热门话题甚至改变公共舆论议题的走向。但是微博、等自媒体传播的“新闻”受到发布人时间、条件及认识能力的局限难免存在随意化、碎片化、情绪化的特点这也给传统媒体的专业记者深入采访、全面客观报道新闻事件真相留下了很大的空间。地方媒体的地方性新闻价值同亲近性、相关性成正比。读者最为关心的还是身边所发生的事情特别是重大突发新闻和时政要闻。“读者阅读报纸主要看本地新闻和购物信息。”突发事件最大的特点是它的突发性这类事件在较短的时间里成为人们关注的热点产生巨大的震撼力。比如2014年5月27日晚福州发生了令人震惊的凶杀案：一个20多岁的年轻男子在福州西洪路永辉超市附近持刀疯狂行凶造成3人死亡其中一名死者是警察。对于这一突发恶性事件当地都市媒体《海峡都市报》及时跟进记者深入采访、全面客观报道了新闻事件以“恶徒刀捅三人众市民挺身擒凶”为题作了整版报道突出“老鼠过街人人喊打”凶徒当时被周边店家及过往市民联手制服传递群众见义勇为正能量。对地方传统媒体来说突发新闻第一时间报道重大话题第一时间讨论占领舆论引导的制高点既是一种责任也是一种理想状态。在自媒体时代如果因为种种原因面对突发事件纸媒不闻不报自设禁区将会失去受众的信任。“受众需求第一”永远是媒体竞争法则只有满足受众的信息需求媒体才会受欢迎。传统媒体的原创性无可讳言目前在重大突发事件的报道上报纸时效慢与不容易管理而又不断更新即时信息的新媒体相比不占优势。但“内容为王”报纸的生命在于原创。原创新闻不仅让报纸具有差异性和权威性而且报纸是我国新闻生产的主渠道许多网站大多转载报纸的消息。世纪华文MBR监测显示报纸的优势依然存在目前主流的新闻类网站对报纸存在很大依赖性同时也让报纸再次成为新闻舆论导向的主体。可见纸媒的优势在于原创性。纸媒倘若不能凸显自身的原创优势在深度报道、权威解读和舆论引导上下功夫做大“新闻纸”将报道权、传播权和话语权拱手相让那将是一种慢性自杀。新闻管理与新闻性新闻传播规律的核心是新闻价值纸媒以受众为中心组织传播可以做人有价值的新闻凸显主流媒体的作用和影响；而新媒体通过即时报道、可与网民互动。这样传统媒体和新媒体同时上阵互相竞争抢占网下和网上两个舆论场。在新媒体冲击下真正受影响的是市场中求生存的传统媒体因为其新闻传播力、舆论影响力及市场占有率主要依赖其对社会现实的关注度和公信力也就是其硬实力。在全媒体时代网络曝光的新闻传播得尤其迅速比如2014年12月16日福州晋安区房管局副局长不雅照在网络上被曝光当事人说是醉酒后被党委书记设局陷害。网上众说纷纭孰是孰非？《海峡都市报》第二天对此事以整版图文报道并进行了求证：经晋安区纪委核查不雅照事件基本属实涉事副局长已被停职。谣言止于公开。网络时代不可能再做到舆论一律没有杂音是不可能的限制传统媒体报道达不到清除负面信息的目的。相关方面只能因势利导善于利用传统媒体“发声”及时发布事件信息适应全媒体时代的传播形势。速表坦诚态度先报事实慎报原因再报后续进展是处理突发事件的关键。突发事件发生后相关方及时向媒体公开有关信息不仅不会影响社会稳定还会促进社会和谐。全媒体时代传统媒体工作者要善于运用互联网思维互联网思维的特点是强调以平等、对话的姿态与网民互动。传统媒体要与互联网接轨打通“两个舆论场”成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。正如总书记所强调的：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律强化互联网思维坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”传统媒体需强化创新全媒体时代面对新媒体的冲击传统媒体拼信息、拼速度行不通还是要在独家见解、深入调查、详尽分析和精细制作上下功夫。当前传统媒体存在一些问题：一是媒体价值观缺失公信力损伤；二是管理机制老化发展艰难；三是新技术运用不够生产流程、模式改造缓慢；四是经营方法老旧供血不足。但是在注意力稀缺时代快餐式的内容只能满足浅阅读而有背景调查和深度分析的报道将会受到读者的欢迎。德国总理默克尔为报业打气：“我深信传统媒体数字化在互联网时代仍然能发挥重要作用。吸引人的产品和高质量的内容将来