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有关广告与市场营销的关系论文--有关广告与市场营销的关系论文摘要:广告虽是市场营销的一个组成要素在市场营销系统中却是一个不可替代的重要要素。运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据从而减少对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。关键词:营销系统;广告;广告与营销的关系一、引言经济全球化是资本、资源、信息、贸易的全球共享与优化组合是市场经济在全球范围内的全面推进和空前发展这种发展趋势从本质上加剧了企业与企业之间在国内、国际市场上的竞争从而导致市场营销被企业广泛接受和运用。市场营销是市场经济的重要内容也是企业搞活流通拓展经营促销增效开拓市场赢得市场竞争优势的关键所在。从系统论的视角分析广告是促销的子系统促销又是市场营销的子系统伴随着营销结构的层次化广告作为子系统虽然处于低阶化的层次却起着十分重要的作用。广告属于服务性的经济行为通常以全球经济一体化为背景、以市场经济为舞台、以广告信息活动为纽带、以营销策划为轴心、以有偿信息服务为目标的现代经济运作形式。广告的投入能够使品牌的知名度和信任度向更大的空间和时间范围内传播也是企业力图扩大商品交易机会、增加即时销售、强化市场竞争地位的有效营销手段特别是在当今信息网络的高速发展的背景下广告信息传播手段的功能和属性在不断增强与其他促销要素比较广告传播活动更具有时效性以及不受时间和空间限制的优势最终导致广告应用的地位不断上升以及广告的投资比例也与日俱增。在现实应用过程中企业通常错误地认为广告就是市场营销工作的全部导致过于盲目追求广告的效应;或是不理解广告促销子系统优于其他促销子系统造成实践应用的效果不理想为了使企业充分认识广告与市场营销的关系笔者从系统论的观点对广告与营销的关系展开分析。主要包括以下几个方面:二、广告与市场营销系统的关系一整体相关性市场营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动通过这种交换买卖双方各自获得所需要的利益即在利益上实现了“双赢”。现代营销相继出现了一系列全新的营销观念诸如大市场营销、关系营销、整合营销、网络营销、服务营销、绿色营销、文化营销等均可看作是从更为广泛的经济、社会和文化领域对市场营销本质的深入揭示都不外乎侧重营销的某一方面或强调某种营销手段的市场营销活动是对以消费者为中心的营销价值观的具体运用。市场营销系统是由产品、价格、促销、分销渠道相互联系相互作用并按照一定结构组成具有一定新功能的有机整体如果用MT表示营销系统的整体所具有的功能Pi表示第i部分所具有的与整体功能MT相应的功能A表示整体所具2021/22这个表达式集中反映了营销系统作为一个整体有着不同于构成这一系统的部分所具有的功能具有“整体大于部分之和”的特点。有关广告与市场营销的关系论文--有关广告与市场营销的关系论文--二结构层次有序性市场营销是复杂、多层递阶的系统高层次系统与低层次系统之间的关系是高层次的系统由低层次的系统组成高层次系统制约或支配低层次系统而低层次系统反作用于高层次系统并影响高层次系统的结构、性质和功能。伴随着市场营销结构的层次化促销系统又由低一层的广告、人员推销、营业促销、公共关系等几个要素组成构成促销系统的各要素自身又具有不同的层次促销系统内部的各构成要素不是单一同质的它们都有各自的结构和功能其共同点都是向目标消费者传播以营销为目的的产品或服务的信息。从信息活动的过程看促销的目标以消费者对其反应变化其促销活动实际上借助于信息与信息的获取