3G时代移动终端发展论文.docx

3G时代移动终端发展论文截止2005年1月全球范围内已有56个国家和地区的125个运营商开始提供3G商用服务其中采用WCDMA标准的45家采用CDMA2000标准的81家。2004年一年内新增的3G运营商即达到49家。全球3G总用户数达到1.5亿其中CDMA20001X用户1.23亿CDMA20001XEV-DO用户1080万WCDMA用户1650万。众所周知3G业务真正的兴起需要技术、市场以及政策的成熟所涉及产业环境方方面面环节众多对于3G的发展都有着影响。其中一个相当重要的环节是移动终端的研发与供应。截止2005年1月共有56家厂商提供了614款3G移动终端其中绝大多数为CDMA20001X制式WCDMA制式的只有58款明显落后于CDMA20001X制式。2004年3G终端厂商在提供适用移动终端方面进步很快市场对于手机的抱怨也有所缓和但相对于网络设备WCDMA的终端问题还是显得突出。3G时代我们需要什么样的移动终端?消费者的需求具有哪些特点?3G终端面临着什么样的问题?移动终端生产制造业将出现哪些可能的变化趋势?在中国通信产业界迎来3G时代之前对以上这些问题的研究分析将有助产业链各方制订相应的战略。3G时代的用户需求特点首先一谈到3G时代的用户需求很多分析人员首先会想到的是各种各样的数据应用服务功能如视像通话、在线浏览、互动游戏、高速下载等但事实上我们必须承认的是即使是在数据业务高度普及的3G时代语音通信仍然会是最大的用户需求。欧洲以及日、韩3G运营商的运营数据表明数据业务ARPU(AverageRevenuePerUser)所占比例上升的同时用户的MOU(MinutesofUsage)并没有出现下降的趋势相反在一些价格竞争激烈的地区MOU仍然会有所上升。这说明用户对使用语音通信的需求并没有因为对数据业务的需求上升而降低终端制造商在研发3G手机时首要的考虑仍然是要确保3G手机在语音通信方面的表现在2G手机上广受欢迎的一些功能如大容量电话簿、和弦铃音、来电情境应用、超长通话时间与待机时间、大容量电池等仍有相当的发展前景。其次与欧、美市场不同中国移动通信用户对于短信(SMS)有着更为强烈的需求SMS可说是当之无愧的增值业务“杀手级应用”(KillerApplication)。在3G时代消费者的这种消费习惯将在很大程度上获得延续因此我们认为用户对3G手机的第二项主要需求在相当长的一段时期内是SMS应用。在SMS的输入、存储、转发方面具有独到优势的手机终端仍然会受到市场欢迎。第三3G业务的最突出的特点是多媒体数据通信除了3G的典型应用可视电话以外3G终端还需要支持各类丰富的数据业务应用因此从功能上3G手机需要具备彩色高清晰度显示屏、摄像头、大容量及可扩展内存从设计上要考虑到用户使用多媒体业务与语音业务的不同特点按键及菜单设计要方便简捷。由于数据业务应用极大地丰富一款手机终端很难做到对所有业务都能进行很好地支持因此3G时代的手机在设计上对所支持的应用要有所取舍这也符合用户市场细分的原则—消费者会倾向于购买能够方便地支持自己常用业务的、价格相对合理的手机而所谓支持“全业务”的手机由于成本很难下降只会占有少数高端用户市场。第四随着消费者对手机产品使用的增加手机的个性化消费时代也终将到来。不同细分用户市场对手机的需求将体现出各自的特点靠一两种款式手机包打天下的时代已成为过去厂家在开发设计、制订市场推广战略时必须要了解这种消费者心理的变化。下表从使用功能上列出了部分细分市场对手机的需求特点:最后与2G手机不同3G手机都必须是至少支持两种技术的“双模手机”随着研发能力的进步未来还有可能出现“三模”或“多模”手机。这是由于在3G网络建设前期运营商不会很快地建设能够覆盖全国的3G网络只会选择在数据业务需要比较旺盛的大中城市和经济发达地区先期建网而在3G网络覆盖不到的地区则要靠2G网络来实现漫游因此前期的手机主要是能同时支持2G和3G标准的“双模”手机。由于3G技术有3种国际标准—WCDMA、CDMA1X2000和TD-SCDMA为实现用户在不同标准的网络之间的漫游就要靠研发出能够支持不同3G标准的“双模”或“多模”手机。中国联通研发的“世界风”手机就是能够在两种不同2G标准网络中实现漫游也为今后的手机研发提出了一种新的方向。移动终端制造业的走势中国移动终端市场近十年的发展手机终端从最初的高端奢侈产品到逐渐进入普通消费者视线整体产业高速增长进入厂家不断增加市场竞争日益激烈手机厂家的生存环境日趋严峻。看看我们所处的2G时代的终端市场有着几十家厂商几百款终端国外厂商靠研发推出新产品、打造品牌维持市场地位国内厂家则以