浅析真人秀节目的策划.docx

浅析真人秀节目的策划摘要：真人秀是近年来最热门的电视节目类型之一它不仅可以带来收视率的节节攀升还能制造一系列社会热点话题引导公众的舆论指向真人秀节目正在渗入甚至改变着我们的生活。因此要策划好一档真人秀节目要明确其定位、发掘其卖点、创造其价值还要有一系列完备的后期反馈与调整机制随机应变在保障节目审美趣味的同时适当正确引导公众的舆论以及价值观。关键词：真人秀;策划栏目;定位创新;发掘卖点一、引言真人秀节目顾名思义就是要“秀真人”往往通过举办一系列活动或比赛经过电视媒介从多名参赛的“真人”中选取最终获胜者同时给予获胜者丰厚的奖品以满足猎奇心态从而吸引观众眼球。真人秀节目自上个世纪开播以来在欧美的每次推陈出新都引爆收视狂潮在中国的电视传媒界也掀起了一场革命。《中国达人秀》《非诚勿扰》《职来职往》等真人秀节目已成为广大观众最为熟识的电视节目。观众之所以如此喜爱真人秀是因为这种节目迎合了大众集猎奇心、求知欲、偷窥欲以及八卦为一体的心理需求。由于这种节目没有经过事先的编排最大程度上满足了观众作为平民对于他人生活的“真实感”的追求。正是源于它的真实台上各行各业的人秀出他们的观点真人秀节目自然会引起很多诸如伦理道德社会道义的争论和纠纷。再加上我国的真人秀节目大多是原封不动地抄袭欧美国家少了本土化的元素所以为了能制作出更为优秀的电视节目为大众引道更为健康的道德方向减少电视台不必要的人力资金浪费制作方需要进行更完善的事前策划。二、栏目定位要清晰(一)确定真人秀的类别真人秀发展到今天已有各种形式有严肃的模拟求职现场的职场真人秀有欢快轻松的相亲类真人秀而更多的真人秀是通过竞赛拿大奖和娱乐选秀这两种方式。此外还有采访类、生存冒险类、窥视类、商业竞争类、脱口秀等形式。(二)锁定相对的服务人群节目是在宏观上把握大众的一般心理还是要针对特定人群掌握他们的特殊心理这取决于本节目所定位的服务人群。策划人只有明确了对象才能针对这个人群的特殊性对症下药。例如相亲类真人秀的服务对象涵盖所有适婚男女以及他们的父母;职场类真人秀的服务对象大多是未就职的毕业生以及已就职的期望跳槽的白领们这类节目针对的大多是特殊人群策划人要分析未婚人士以及未就业人士的特殊心理来策划这类节目。而像《快乐大本营》这种明星与主持人一起做游戏的真人秀节目和《鲁豫有约》这种采访名人的真人秀则应把握大众的一般心理只要能娱乐大家切合大众的心理需求就是收视的保障。(三)确立栏目的风格进行包装推介针对本栏目的服务人群设计包装相应的栏目风格美化频道节目。包括主持人的选择、舞台设计、栏目片头片尾的制作甚至栏目的口号。每一个主持人都带有自己的风格而且在这个主持人越来越明星化的时代主持人的地位已经不言而喻主持人是电视传媒自己培育出来的明星。所以在主持人的选择上要做到符合本栏目的风格例如严肃的类型往往采用老成稳重的主持人;娱乐的多是清新活泼的年轻主持人;采访类的最多都是些让人有种拉家常感觉的亲切的主持人。三、本土创新、创造卖点形成品牌(一)本土创新是成功的基石短短几年内真人秀在中国的发展已经空前繁荣但在其繁荣表象的背后依然存在着很多隐患。我国许多真人秀节目不是照搬国外节目的模式就是模仿国内同类节目真人秀的本土力度不够原创节目更为稀缺。这样的现象不但会导致南橘北枳也使观众逐渐腻烦失去兴趣。真人秀成了“模仿秀”策划人应该具有创新的基本能力创新并不是毫无根据的胡乱想象创新是节目的灵魂是一个栏目发展的不竭动力。其实要想创新并不难问题在于要敢于创新不只拘于原先的经验善于从不同角度做发散性联想思维勇于打破传统知识结构和思维习惯根据国内的环境开发独特的资源[1]。其实媒介产品的制作过程中总避免不了一些借鉴手段但只要把握好这个度并加以自己的新理念进去让节目实现本土化的目的。(二)创造卖点则是关键创造卖点就是要突出可看性和戏剧性用另一种方式说就是要学会炒作炒作并不是贬义词电视行业需要良好的炒作。例如《职来职往》中通过行业达人和求职者之间的对话反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞职场达人们犀利的语言经常问得求职者措手不及达人们有时在场上也会争论得面红耳齿这些都有助于提高节目的卖点再加上国内失业问题的严峻性就业问题已经成为热门话题求职节目必然能迎合大众的需求。例如源于英国遍及全世界的竞赛拿大奖节目《百万富翁》它的最终奖金是100万英镑换算成人民币大约一千万一千万就是卖点数额越大越能吸引眼球获大奖者会成为观众眼中的英雄人物其光环一点也不亚于电影明星。让明星参与真人秀节目也是制造卖点的一大法宝明星本身就是个话题明星出现的时刻总能引起哄动他们有吸引力有号召力还有个人魅力明星能为媒体创造轰动效应明星能以自己个人的亲和力增进观众对媒体的信任提高媒体的美誉度。例如上海东方