浅析电影中的植入式广告.doc

浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告”、。植入式广告是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中通过场景的再现给观众留下对产品及品牌的印象继而达到营销的目的。现在植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计成功推向市场让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。在我国的商业电影中最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中摩托罗拉公司出资650万赞助使片中手机清一色的是摩托罗拉还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙刘德华窃得一大袋手机镜头扫过都是NOKIA。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影电影属于小成本制作只是投资了300万却斩获了2000万的票房、可口可乐宝马尼康班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高在影片中代表着高档、富有的象征也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见别摸我（BMW）”成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点它与剧情紧密结合谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点也达到成功推广品牌的效果巩固了品牌的形象。可以指出植入式广告的运用无论在国外还是在国内都达到了使用的高潮而且表现手法植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说植入式广告的现状十分乐观而且植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年植入式广告在全球价值将达到13963.6($USMillions)这一预计的数字是2005年的6倍。二、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代只有把广告做得不像广告让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受才能取得最好效果。一般来说广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）场景植入场景植入主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言这是一种比较消极的被动植入传播方式更为隐浅析电影中的植入式广告蔽产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中而不需要电影中的人物用语言来点破它。在电影中广告信息本身就是影片的内容通过对它们进行反复特写展示以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告传播形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。但由于电影的情节迭起与环境背景层次影响以及镜头的一扫而过只有较高知名度的品牌才多通过这种方式进入观众的眼帘。比如《天下无贼》中我们看到的宝马汽车、佳能数码产品、诺基亚手机、《北京晨报》、中国移动、淘宝等。正是因为这些品牌是我们所熟知的我们才会在沉浸在电影剧情的同时能够很轻松地识别出这些品牌名称和信息。（二）对白植入对白植入就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中使之成为自然而连贯的交谈内容之一。比如。《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。威尔·史密斯在《我机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：”“我只穿2004年产的匡威鞋。”这句台词很明显地表达了主人公对于匡威这个品牌的喜爱之情电影又经由故事情节所表现出来的主人公的勇敢正直的性格影响到观众对匡威这个品牌的认知。有时候电影中甚至会出现真正的产品广告。再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了抱着“路易十三”连睡觉都不放大伟的哥们看他喝多了问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想那我也