中外广告史2.ppt
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广告起源的两种观点广告是商品生产和商品交换的产物:广告是商品经济发展的产物,原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的。广告起源=商品广告的起源剩余产品的出现+吆喊/展示、陈列广告是人类信息交流的产物:广告是一种信息传递方式,早在人类社会初期,社会生活中就已经出现了广告信息的萌芽:社会广告广告应包括社会广告与商品广告;先秦时期的广告表现夏商周时期:陈列物品和口头叫卖,陈列物品就是实物广告。春秋战国时期:悬物广告——商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志;标记广告;悬帜广告——用布帛等材