新媒体环境下新闻传播格局的变迁及思考.docx

新媒体环境下新闻传播格局的变迁及思考
随着新媒体的兴起，新闻媒体的传播方式和格局已经发生了较大的变化。各种社交媒体、微信、博客、视频网站等新媒体平台，为新闻的传播创造了更多的可能性和通道。同时，面对着海量的信息和内容，用户选择自由度也更大，传统媒体在话语权和精准度方面面临很大挑战，因此，新闻传播格局发生了很大的变化。
一、新媒体的兴起与传播模式改变
1.传统媒体受到冲击。随着移动互联网的快速发展和全民普及，数字媒体代表着未来的发展趋势。相较之下，传统媒体的存亡已经成为一个话题了。通过互联网查到的消息比传统媒体的报道更加即时、全面、详细，这意味着传统媒体库存内容会更加受到打压。新媒体的兴起已经让很多传统媒体不得不折腾，改变自己的模式，例如瞄向手机客户端、瞄向拍客机构等等。
2.实时互动传播。新媒体平台的特点是实时互动，传播的方式要求鲁迅所说的新闻必须是最新的最准确的。在传统媒体的世界里，披露一则新闻的成本不低，需要很大的投入，加之新闻生命周期的短暂性，即使稍有一些时间延迟也不会产生太大的后果。但在新媒体的世界里，一则新闻的快捷传播，可以在很短的时间内，将最新的新闻信息推送给用户，反映出时间的及时性和新闻口碑的网络传播。同时，用户可以即时进行互动，发表意见和评论。
3.模块化传播。在新媒体的时代，用户不再局限于读新闻的单一渠道，他们更愿意将解决问题的信息以模块化地方式转化到自己的生活中去。这就对新闻传播的形式和方式产生了挑战，新闻要给出针对性的解决方案，进一步丰富内容，为用户提供更多有用的素材。
二、新媒体的传播方式对新闻传播格局的影响
1.传统媒体的话语权受到挑战。新媒体的传播方式不仅在时间上比传统媒体更短，而且有更多的便利性和互动性。随着新媒体的普及，很多想了解新闻的用户直接到新媒体平台上获取最新信息，而不是像传统媒体一样通过报纸和电视等方式来获取信息，这自然也会直接对传统媒体的话语权产生冲击。
2.精准度的提高。新媒体的互动性，使得新闻传播格局更加的开放和透明。新闻媒体也就在互动评论上寻求精准度和完整度，使观者能够对新闻形成更长远的理性评价，这种精准度的得以提高，是传统媒体不可比拟的。
3.新闻的实时性和情感性更强。新媒体的传播特点，使得新闻的实时性和情感性更强，可以更全面的反映新闻事件的真实情况。例如，在某些突发事件中，用户的有关信息与权威机构的官方传播有密切关联，而传统媒体虽然仍然是权威的，但亦因复杂的传播渠道和限制而需要缓慢的传播。
三、对新闻传播格局变革的思考
1.根据用户需求优化媒体内容。新媒体的传播更借重个性和用户感受，在优化媒体内容的过程中，需要更多地综合用户反馈、“观看”习惯、图像感受等等，自创立新闻传播显得不那么中性，体制上可能需要更多的改进。
2.更加便捷的信息获取渠道。随着移动互联网带着的便捷和透明性越来越深邃，对于新媒体的传播渠道的压力也越来越大，这使我们不得不重视更加便捷的信息获取渠道的问题。
3.树立权威性。权威性是媒体传播的基石，这是无论传统媒体还是新媒体都必须面对的问题。虽然新媒体传递信息的方式显然是更开放的，但用户熟知的信息都是最有公信力的，而这种信息在新媒体上的提供应该更加便捷。因此，要加强权威性的建设与强化。
结语
随着新媒体的兴起和普及，新闻传播格局已经发生了很大的变化。新媒体既可以扩大新闻传播的渠道，使新闻传播更加高效和全面，也可以给传统媒体带来很大的挑战。对于新闻传播的格局变化，面对数字媒体的数据冲击，传统媒体不得不折腾，用更创新、更具有挑战性、更具有吸引力的内容来吸引受众。对新闻传播格局变革的思考就在于，如何在更加便捷的信息获取渠道中，树立起权威性，然后针对用户需求优化媒体内容，进而形成更加理性、平衡、科学的新闻报道。