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抖音短视频APP用户使用行为及动机研究
摘要
抖音短视频APP作为一款新型社交娱乐应用，受到了越来越多年轻人的喜爱。本文主要通过问卷调查和实地访谈的方式，探究了抖音用户的使用行为及动机。调查结果显示，大多数用户使用抖音的主要目的是为了娱乐和消遣，其次是寻找有趣的内容。在使用过程中，用户主要的交互方式是浏览，点赞和评论，而少数用户会贡献自己的内容。此外，用户对于抖音的推荐算法十分满意，认为推荐的视频内容符合自己的兴趣和爱好。最后，本文在结果的基础上对于抖音的未来发展提出了一些建议。
关键词：抖音短视频APP，用户使用行为，用户动机，推荐算法
1.引言
随着移动设备和互联网的普及，短视频APP作为一种新型的社交娱乐应用，受到了越来越多的消费者的喜爱。其中，抖音短视频APP作为国内短视频领域的龙头，拥有着众多的用户和广泛的影响力。然而，虽然抖音市场份额已经非常高，但是对于用户使用行为以及动机的研究还比较少，因此本文有必要对于抖音用户使用行为及动机进行深入调查和研究。
2.文献综述
目前，短视频APP的研究主要集中于从内容和用户角度研究其影响因素和行为特点。例如，刘乃玄等人（2019）通过对短视频平台上扶贫内容的分析，发现扶贫短视频的成功关键在于内容鲜明、引人注目，同时还需要考虑地域和用户的偏好。齐晴等人（2020）发现，短视频用户的使用时间与视频内容的长短、类型都有一定的关系。
而在抖音方面，梁晓颖等人（2018）的研究发现，抖音用户会通过点赞和评论等方式参与内容的创作，这些用户在平台上产生的影响会进一步扩散并影响其他用户。边隽等人（2019）则探究了抖音的推荐算法，认为其是一种基于用户兴趣和行为的个性化推荐方式。除此之外，抖音企业内部也有一份《抖音年度报告》，其中包含了对于用户使用行为和热门内容的分析。
然而，目前还没有专门研究抖音用户使用行为和动机的文献，因此该领域的研究还有很大的发展空间。
3.研究方法
为了深入了解抖音用户的使用行为和动机，本文采用了问卷调查和实地访谈的方式。采样对象为抖音用户，其中包括学生、白领和上班族等，样本数为100人。
问卷调查：针对用户使用抖音的主要目的、交互方式、对于推荐算法的满意度等问题，在问卷中设置了开放式和封闭式问答方式，并在问卷中注明了调查的基本信息和目的。
实地访谈：为了更深入地了解用户使用抖音的原因和使用体验，在实地访谈中，研究者向用户提出了一些具体的问题，鼓励用户发表自己的观点和看法，并根据用户的回答进行话题的延伸和深入探讨。
4.研究结果
4.1用户使用抖音的主要目的
从问卷结果可以看出，将近80%的用户使用抖音的主要目的是为了娱乐和消遣，其中包括看有趣的视频和放松心情等。其次是寻找有趣的内容，这些用户会通过抖音了解到一些新奇的事情、看到千奇百怪的视频等。
4.2用户的交互方式
在使用过程中，大多数的用户采用的是浏览、点赞以及评论等方式。研究发现，用户对于抖音的推荐算法很满意，认为推荐的视频只个性化且适合自己，这样可以大大节省自己寻找有趣内容的时间。
4.3用户的贡献行为
研究发现，在所有的用户中，只有不到10%的用户会在抖音上分享自己的内容。这些用户会制作个人舞蹈、讲述自己的生活经历，并通过抖音来展示自己的才能和生活态度。对于这些内容的创造者，其他用户会通过点赞和评论等方式来鼓励和赞赏，从而形成一定的社交网络。
4.4用户使用抖音的热门场景
研究发现，在抖音的使用场景中，用户最喜欢在休闲娱乐的时间（如晚上）浏览抖音。此外，一些用户会在学习和工作的间隙适当浏览一些视频缓解压力。此外，在一些特殊的事件（如出游、餐饮）中，用户也会通过拍视频来记录相应的时刻。
5.研究结论与展望
通过本次研究，我们可以发现，抖音用户的主要目的是为了娱乐和寻找有趣内容，而为了节省时间和提高使用效率，他们更多地采用的是浏览、点赞和评论等方式。同时，抖音的推荐算法深受用户的欢迎，用户认为它能很好地匹配自己的兴趣和爱好。此外，我们还发现，用户在使用过程中贡献的创造内容非常少，这提示我们，在未来的抖音开发中需要更多地关注用户的参与和互动，让用户成为平台内容的创造者和共同探讨的伙伴。最后，我们还需要研究更深入的问题，如抖音用户的兴趣爱好，对于不同类型视频的反应和评价等，以更好地满足用户需要。