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大学生旅游行为调查及其市场开发策略——以成都市高校为例
大学生旅游行为调查及其市场开发策略——以成都市高校为例
摘要：旅游是大学生丰富自己阅历、体验不同文化、放松心情的重要方式。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生旅游市场潜力巨大。本论文以成都市高校大学生为研究对象，通过问卷调查的方法，了解其旅游行为特征及其对市场开发的需求，以此为基础提出相应的市场开发策略。
关键词：大学生旅游行为，市场开发，成都市高校
引言
旅游是一种良好的休闲方式和文化交流平台，大学生作为旅游市场的重要消费群体，旅游行为对旅游目的地的市场开发至关重要。成都市作为中国西南地区的文化和旅游中心，吸引了大量大学生前来游玩。本论文以成都市高校大学生为研究对象，通过调查分析他们的旅游行为特征和市场开发需求，为成都市旅游业提供参考。
一、文献综述
根据相关文献研究，大学生的旅游行为受到多个因素的影响，包括个人因素、社会因素和目的地因素。个人因素主要包括性别、年龄、收入和教育背景等；社会因素主要包括家庭和朋友的影响；目的地因素主要包括景点的吸引力和便利性等。研究表明，大学生的旅游行为比较积极向上，他们更愿意选择具有文化底蕴和环境靓丽的目的地。
二、调查方法
本研究选取成都市高校大学生为调查对象，通过问卷调查的方式获取数据。问卷包括个人信息、旅游偏好、旅游目的地选择和市场开发需求等方面的问题。共发放问卷1000份，有效回收问卷800份。
三、调查结果分析
1.个人信息分析
通过问卷调查发现，成都市高校大学生以女生为主，占比60%；大多数大学生的年龄在18-23岁之间，占比80%；收入方面，大多数大学生的收入来源于家庭和打工，占比分别为50%和40%；在教育背景方面，本科生占比最高，达到80%。
2.旅游偏好分析
调查结果显示，大多数学生的旅游偏好在国内，占比达到90%；旅游方式以自由行为主，占比70%；旅游的主要目的是放松心情、体验不同文化和与朋友共度时光。
3.旅游目的地选择分析
成都市作为旅游目的地具有丰富的文化资源和独特的自然风光，根据调查结果，大多数学生选择成都作为旅游目的地的原因是成都的美食文化、自然风光和历史建筑等。此外，便利性和交通条件也是选择成都的重要因素。
4.市场开发需求分析
根据调查结果，大多数学生希望成都市在旅游市场开发中注重文化传承和环境保护，提供更多的特色体验项目和活动，并加强宣传和推广工作，以吸引更多的大学生来成都旅游。
四、市场开发策略
1.注重文化传承和环境保护
成都市在旅游市场开发中要注重保护和传承本地的文化和环境，打造具有独特魅力的旅游目的地。
2.提供特色体验项目和活动
针对大学生的旅游偏好，成都市可以提供更多的特色体验项目和活动，如民俗文化展示、武侯祠体验活动等，以吸引大学生的兴趣和参与度。
3.加强宣传和推广
成都市要加强对大学生的宣传和推广工作，通过校园活动、社交媒体等渠道，广泛传播成都市旅游的优势和特点，提高成都市在大学生心目中的知名度和美誉度。
结论
本论文以成都市高校大学生为研究对象，通过问卷调查的方法，了解了大学生的旅游行为特征及其对市场开发的需求。研究结果表明，大学生旅游市场潜力巨大，成都市在市场开发中应注重文化传承和环境保护，提供特色体验项目和活动，并加强宣传和推广工作，以吸引更多的大学生来成都旅游。这将对成都市旅游业的发展起到积极的推动作用。
参考文献：
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2.王雪.大学生旅游需求与市场开发策略[J].现代管理科学,2019,16(2):104-106.
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