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大众传播媒介建构下的老年媒介形象研究
随着人们生活水平的提高，老年人口数量持续增长，老年人口已成为一个凸显的社会问题与发展议题。同时，媒介作为信息传播的重要载体，成为了老年人获取信息、交流与沟通的重要工具。因此，老年人的媒介形象也就日益引起了人们的关注。本文旨在通过对大众传播媒介建构下的老年媒介形象的研究，探讨其真实性与现实意义。
一、老年媒介形象的建构原因
老年媒介形象的建构是市场化逻辑下媒介效能的必然结果。随着老年人口的增加，越来越多的企业开始将目光投向老年市场，并打造了大量的老年产品。同时，不少媒体也开始“追捧”老年群体，将策划老年相关节目作为一项重要任务。在这种市场环境下，为了吸引老年受众，媒体不可避免地对老年人形象进行构建和呈现，以满足观众的期待，进而实现利益最大化。因此，商业逻辑成为塑造老年媒介形象的主导因素。
其次，老年人口与其他受众的需求和嗜好是有所不同的，老年用户群体对于媒体的需求也有着自己的特点。媒体为了积极参与到老年市场的竞争中，必须了解老年人口的需求和嗜好，有针对性地开展相关的报道和节目设计。这就要求媒体根据老年用户的需求和兴趣，创造性地塑造老年人形象，使媒体的报道和节目得到老年受众的关注和喜爱，从而增强媒体的竞争力，进一步扩大受众群体。
二、老年媒介形象的构成要素
1、典型特征
老年人的智力、心理等方面的退化常常被放大，俗称“老糊涂”。许多媒体在报道中常常强调“老年人智力退化”等观点，这一观点不仅存在着实践重清华未必有用，而且对于老年人的心理健康和尊严构成了一定的伤害。
2、体能特征
年老体弱成为老年媒介形象的另一重要组成部分。往往对老年人身体的软弱呈现出诸如身体弱小、生理机能减退、容易生病等形象，增加了老年人非常脆弱的印象，使得人们对老年人产生了更多的同情和怜悯。
3、生活状态
老年人口接近寿终正寝，在媒体的呈现下，经常表现出安享晚年、宅在家中、孤独寂寞等形象。这种形象给人一种老年人口早已告别与社会的想象，认为老年人在社会活动中已存在着消极性，而很少去了解老年人其他不同的生活状态。
三、老年媒介形象的现实意义
1、反映现实社会对老年人的现实
老年媒介形象具有反映现实社会对老年人的认知特征，包含了社会对老年人物质、心理、社会环境等多层次的评价，暴露了在社会中老年人所扮演的角色。透过媒介呈现的老年人形象，可以深刻地反映出社会对于老年人的态度和对待方式，也可以评价社会对于老年人的普及教育、医疗保健、生活帮助等方面的服务质量和水平。
2、影响老年人的认知与行为
媒介对老年媒介形象的塑造具有较大的潜在影响力，会影响到老年人的认知和行为。在特定的文化环境中，老年人会因为一些社会规范和传统观念，对媒体塑造的老年形象保持一定的认可，同时也会根据老年人形象对自身价值、兴趣爱好等方面产生影响。
3、对老年人自尊心产生影响
塑造出老年人的媒介形象，往往是以某种滑稽或愚蠢的形象出现，这样的形象很容易让人产生嘲讽和轻蔑之情，甚至不少媒体对老年人使用不当的表述甚至语言暴力，这些不当的言谈往往会打击到老年人的自信和尊严，让老年人产生更多的挫败感和不满意。
四、老年媒介形象的削弱
为了解决老年媒介形象存在问题的问题，媒体等社会组织应该采取以下的措施：
1、根据老年人的需求，创新设计老年产品和相关服务，切实解决老年人真正关心的问题。
2、加强对于老年人语言和措辞的规范，避免使用轻蔑和含有歧视意味的语言，以保护老年人的自尊心。
3、媒体应当更好地平衡好信息传递和老年人媒介形象的发展，不断提高老年人形象的可信度和真实性。
五、结论
老年媒介形象的建构，是媒体在市场化逻辑下，为吸引老年受众，利益最大化的表达。同时，这也塑造和放大了不少老年人口的退化形象。媒介在塑造老年人形象的同时，也会影响老年人的认知和行为，进而影响到老年人的尊严和自信。因此，需要社会各方共同推动老年媒介形象的削弱与改善，以提升老年人在社会中的地位和作用。