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媒体融合背景下地市级电视媒体的困境与思考
媒体融合是数字化、网络化、智能化等多维度技术与服务的紧密融合，这种融合将成为未来媒体发展的主要趋势。在媒体融合的大背景下，地市级电视媒体面临着不少的困境和挑战。本文将从电视媒体当前面临的困境、问题的原因以及解决思路三方面展开，全面探讨地市级电视媒体的现状并提出应对方案。
一、电视媒体的当前困境
1.新媒体发展迅速，传统媒体影响力下滑
随着移动互联网的快速发展，网络媒体不断涌现，全民创作、社交网络、直播、短视频、UGC等形式，大大削弱了电视媒体的影响力。观众人数和收视率低迷，导致广告成本下降，经济效益差强人意。加上移动电视、OTT等新能力产品的推出，更加深了地市级电视媒体的困境。
2.传统内容受限，口味同质化
地市级电视媒体的编辑团队相对局限，新闻报道数量和质量都不如中央电视台那么好，类别也比较单一。受制于传统框框，地市级电视媒体制作的方正节目内容沿用以往产生的陈规定式，内容同质化嚣张，市场竞争力不强。
3.缺乏创新力，用户黏性差
地市级电视媒体的节目更新缓慢，同时也缺乏新意，缺乏活性化、个性化、互动化，无法满足用户多元化、个性化的需求，同时也无法形成富有亲和力的用户群。这样一来，用户黏性就差了，不利于电视媒体长期发展。
二、问题的原因
1.技术更新不及时，平台落后
在媒体融合时代，信息技术发展日新月异，新的技术，新的平台，随时可能对电视媒体造成冲击和挑战。电视媒体缺乏创新，不与时俱进，不及时跟进技术发展，先天上就劣于新媒体平台。
2.缺少专业人才，缺乏人才更新机制
地市级电视媒体对于人才的要求显然很高，需要有专业的信息技术人才、媒体编辑、主持人等。然而，地市级电视媒体的人才储备不足，更缺乏来自全国范围内的人才。同时，电视媒体缺乏人才更新机制，没有吸引和留住优秀人才的各种激励措施，从而导致缺乏人才这一问题。
3.缺乏媒体融合意识，缺乏战略思维
经营者的精神意识、战略思维，是最重要的发展理念和规划，在媒体融合时代当中，懂得媒体融合发展形势的破解根本问题，是必不可少的。如果缺乏媒体融合意识，缺乏战略思维，一切都是瞎折腾，无备而求，则可能会面临关门大吉的命运。
三、解决思路
1.创新体制机制，提升核心能力
地市级电视媒体应当注重创新。在体制机制上，可以创造开放、创新的制度环境，吸纳新技术、新平台、新理念，打破现有框框和模式。在人才方面，应该制定优质人才吸引计划和激励方案，鼓励优秀人才入驻，形成协力合力，提高整体的策划与执行能力，提升地市级电视媒体核心能力。
2.强化内容优化，呈现差异化
地市级电视媒体应注重优化内容，注重用户实际需求，研究用户口味，使节目呈现出自己的特色和差异化优势，适应市场需求，增加用户黏性，提高观众群体逐步覆盖率。
3.加强技术发展，完善互联互通
在技术方面，地市级电视媒体可以培训和引进新技术，推进多元化平台和互联互通，与用户建立多点联系，以充满挑战的创新思路打造支持媒体融合发展的技术体育生态圈，以促进技术、文化和经济的互动交流，提高媒体融合能力，提高媒体绩效。
总之，在媒体融合的时代，电视媒体面临着不少的困境和挑战，但是勇敢创新，提高核心能力，加强技术发展，完善互联互通，创造新的内容优化，扩大用户增长，这些措施都是解决地市级电视媒体困境的关键，必须得到重视。