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基于创新驱动的农产品体验营销策略研究
随着社会经济的发展和人们对生活质量的不断追求，农产品的品质和体验越来越受到关注。传统的农产品销售模式已经不能满足现代社会需求，采取创新驱动的农产品体验营销策略已经成为了农产品企业创新转型的必然选择。
一、创新驱动的农产品体验营销的思想和意义
改变消费者对于农产品的印象，让消费者能够亲身体验到农产品的生产、加工、采摘、食用等环节，提高消费者对于农产品品牌和品质的认知和信任，是创新驱动的农产品体验营销的主要核心思想。传统的农产品销售模式忽视了消费者的真正需求，只停留在产品形式和价格之上，缺乏深入的消费者需求调研和产品体验的营销策略，这些都是创新驱动的农产品体验营销所要解决的问题。
创新驱动的农产品体验营销的意义在于，可以让消费者更好的接触到农产品，感受到农产品的原味、健康以及产品的生产过程中需要注意的环保、健康等问题，以此提高消费者对农产品的了解和认知，并在此基础上建立信任感，提高消费者对品牌的忠诚度，形成良性的消费习惯。
二、基于创新驱动的农产品体验营销策略
1、散养鸡产品系列
散养鸡产品最初是指由非大规模养殖的小农户放养，但是随着消费需求的提高，现代的散养鸡的概念已经被重新定义。通过让消费者亲身参与散养鸡的喂养和采摘工序，更好的理解散养鸡产品的前因后果，从而加深对品牌的信任和忠诚度。
2、农场主题活动体验
通过在农场中举办主题活动，比如农家乐、摘果、采摘草莓、亲子体验等的形式，让消费者在欢乐的氛围中亲身参与，感受农场的土地气息，让在城市生活的人们回归到自然中去。在活动中不仅要注重活动的趣味性和有意义的互动性，而且还要在活动中注重品牌的宣传、知识普及等方面。
3、农产品问答活动
组织农产品问答活动，让消费者更好的了解产品，增加品牌的知名度和忠诚度。问答活动可以通过线上、线下的形式进行。线下的活动中可以邀请客户到场，一对一提问或群体提问，通过特殊礼品、现金红包等方式提高参与度。而线上的问答活动可以采用讨论区、微博话题互动等形式进行，通过微博转发获得关注和参与度，增加消费者对这种营销策略的兴趣，有效的进行品牌宣传。
三、营销策略的实施方案
1、建立优质农产品品牌形象
在农产品营销的过程中，品牌形象是至关重要的。建立品牌的形象应该是科学、安全、绿色和高质量的，只有建立好品牌形象，才能得到消费者的信任和忠诚度。
2、注重产品的真实性和原创性
在营销策略实施的过程中，一方面要注重产品的质量和安全问题，另一方面要注重产品的原创性，研发更适合消费者的新产品，增加消费者的兴趣和投入。在产品的创新上，可以组织一些创意比赛或者征集比赛，寻找新产品和营销策略。
3、注重营销的细节和专业性
在农产品体验营销策略实施过程中，一方面要注重营销细节上的安排，如场地布置，产品展示和销售前的宣传等等，另一方面要注重营销的专业性，了解目标消费者的需求和市场空缺情况，适应市场变化，分析市场独特需求。
四、总结
基于创新驱动的农产品体验营销策略实施的目的在于，改善现有消费习惯，让消费者更加深入的进入产品中来，破除农产品质量不好、不安全等刻板印象，以此提高消费者对品牌的信任和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。农产品体验营销模式已经逐渐成为现代经济发展的必经之路。随着农产品品质要求的不断提高和消费者习惯的变化，一定要以创新为驱动，不断提高品牌服务品质，适时的拓展新市场，提高品牌价值，才能在激烈的市场竞争中生存下去。