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基于4PS营销理论的高职院校就业策略
摘要：
在当今高等教育下，大学生的就业压力越来越大，高职院校作为高等职业教育的代表，在就业关键时期应着重采取合理的营销策略，使自身能与企业更好地实现匹配，促进学生就业。4P营销理论是当今世界上最广泛使用和最有效的营销理论之一。本文主要以4P营销理论为基础，总结了高职院校就业策略的主要方向，为高职院校制定更好地推进就业的具体措施提供参考。
关键词：高职院校、就业、4P营销理论、策略
第一章前言
打造就业机会是高职院校推进教育教学发展的核心任务，也是实现高职教育管理和人才培养目标的关键。在竞争激烈的现阶段，学生的就业问题是社会关注的重点之一。对于高职院校而言，就业勉强维持稳定，就会依靠学生遍地寻找机会而束手无策，因此合理营销是高职院校提高就业质量的有效手段。
第二章4P营销理论在高职院校的运用
4P营销理论是商品营销中最基本的理论之一。针对高职教育的特点，4P营销策略较为适用，具有针对性和灵活性。4P营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略四个方面，相关要素皆能应用到高职教育中来。
1.产品策略
在高职院校中，产品是指学校的教育教学内容，所以就业营销中的产品策略应注重职业教育的趋势与要求。学校需按照需求设立不同的专业，优化课程结构，建设合理的教育模式去塑造学生的职业形象，增强学生的核心竞争力，提高学生综合素质水平。高职院校要充分抓住人力资源市场的发展趋势，有计划地推进课程的多元化、实践教学的统一性及基础设施的完善性。
2.价格策略
价格策略是市场营销中非常重要的战略，它涉及到制定考生报名费、学费、宿舍费等费用。由于学费的高低受到父母和学生的关注，因此高职院校在制定价格时，应多加斟酌，不仅要控制学费、杂费的总数，而且要使学生感受到学习高职课程所付出的费用是超值的，从而更好地进入市场。
3.渠道策略
渠道策略强调高职院校与企业合作项目的发展，包括校企合作项目、实习基地、毕业就业基地等。校企合作项目可以为学生提供更丰富的课程资源，毕业就业基地可以让学生拥有更多的就业机会、更好的职业规划，有效降低毕业生的负担，提高他们心理承受力。
4.推广策略
推广策略指的是通过宣传、招生等方式将高职院校的特色服务优势展示给社会，并扩大学校影响力，从而更好地推进就业工作。推广策略应立足高职教育的特点，积极主动地发掘本校的教育资源和优势，利用我们现有的渠道去宣传、推广、维护我们的服务。同时也能通过专业评估和体现，提高学校的办学水准，主动营造就业氛围，促进学生就业实践，提高校企合作的综合质量。
第三章具体措施
1.增加职业选择专业的参考价值。多元化课程设置、拓宽实践领域，提高交流平台。
2.加强就业质量管理，着重培养学生的实际技能，用市场和用人单位需求感引导学生在专业领域学习以提高行业竞争力。
3.追求最优就业意向和优异的合作案例，着力发展校企合作，提高学生就业率以及毕业生就业工作质量。
4.创新教育内涵，提升大学的品牌影响力，扩大招生亮点，增加多样性和丰富性。
第四章总结和展望
通过对4P营销理论在高职院校就业策略中的应用以及一系列具体的措施，可以对高职院校的发展方向有更深入的了解和思考，加上对市场的敏锐性、创新性、学术领导力和援助力量的坚强支持，方才可在高职校的就业道路上继续向前。