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关于市级电视台媒体融合发展路径的思考
随着新媒体和数字技术的迅速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。在这种背景下，媒体融合发展成为了一个热门的话题，尤其是对于市级电视台来说，媒体融合发展成为其提高市场竞争力的关键路径之一。本文将从媒体融合的背景、市级电视台媒体融合的现状和发展路径三个方面进行探讨和思考。
一、媒体融合的背景
媒体融合是指传统媒体与新媒体之间、不同媒体间以及传统媒体、新媒体与互联网之间的融合。传统媒体和新媒体之间的媒体融合，是信息化、全球化和智能化的现代社会的必然产物。随着互联网的普及和移动终端的普及，人们已经不再满足于传统媒体的单向传播，而是需要更加丰富、多样化、互动化的内容和服务。同时，新媒体的出现也给传统媒体带来了冲击，使其面临着生存的危机和转型的迫切需求。因此，媒体融合成为了传统媒体发展的重要路径。
二、市级电视台媒体融合现状
市级电视台是地方传统媒体的代表之一，其覆盖范围广、传播效果好、信誉度高，但也存在视听率下降、广告收入减少等问题。为了提高其市场竞争力，市级电视台开始向媒体融合方向转型。当前，市级电视台在媒体融合方面的尝试主要包括以下几个方面：
1.跨平台传播
市级电视台开始在微信、微博等新媒体平台建立账号，并加强内容、形式和服务等方面的创新，以扩大传播范围、提高传播效果。
2.主流媒体合作
市级电视台积极寻求与主流媒体的合作，开展联合报道、编译转载等合作模式，以获得更多流量和知名度，提高市场影响力。
3.融合新技术
市级电视台逐渐采用虚拟现实、直播、VR等新技术手段，将传统电视节目制作与新技术相结合，以提高节目形式和内容的吸引力，提高观众黏度。
4.全媒体融合
市级电视台逐渐实现传统媒体、新媒体和互联网的融合，建立“互联网+传统媒体”、“移动互联网+传统媒体”等多种融合模式，以实现内容全覆盖、形式全样化、服务全能力的目标。
三、市级电视台媒体融合发展路径
1.加强组织机构和人才建设
媒体融合需要具备跨界、创新和开放精神的人才和团队。因此，市级电视台应该建立专业、高效的组织机构和人才队伍，积极引进媒体融合、数字技术等方面的人才，并通过培训、学习、实践等手段提高员工的融合意识与水平。
2.创新节目形式和内容
市级电视台应该根据观众需求和媒体发展趋势，创新节目形式和内容，开发新的节目类型、播出模式和服务体系，将原有的节目形式与新技术、新媒体结合起来，提高观众的参与度和忠诚度。
3.建立全媒体管理体系
市级电视台应该建立全媒体管理体系，全面整合资源，将传统媒体、新媒体和互联网资源整合起来，形成完整的供应链和内容生产流程，以实现全媒体融合的目标。
4.开展跨界合作
市级电视台应该积极开展跨界合作，与各行业企业、高校、科研院所等进行合作，共同研究和开发新技术、新模式，以提高媒体融合的效果和价值。
结语
市级电视台作为传统媒体的代表之一，面临着日益激烈的市场竞争和转型升级的压力，媒体融合成为了其重要的发展路径。在媒体融合方面，市级电视台应该根据当前形势和发展趋势，加强组织机构和人才建设，创新节目形式和内容，建立全媒体管理体系，开展跨界合作，以提高市场竞争力和影响力。