传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策.docx

传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策
随着科技的飞速发展和信息化程度越来越高，传统媒体与新兴媒体的差异逐渐被打破，二者之间的界限变得越来越模糊。传统媒体与新兴媒体在技术平台、信息渠道、媒介形式等方面存在较大差异。传统的电视、广播、报纸等媒体形式已经被互联网、社交媒体等新兴媒体所替代和补充。传统媒体与新兴媒体的融合发展是亟待解决的难点。
一、传统媒体与新兴媒体的差异
传统媒体和新兴媒体之间在技术平台、信息渠道和媒介形式上存在差异：
技术平台：传统媒体基于单向传播方式，而新兴媒体基于双向传播方式。
信息渠道：传统媒体的信息来源于新闻互通，而新兴媒体的信息来源于多元化的社会声音。
媒介形式：传统媒体通常以文字、图片、音频、视频、电视等形式展示信息，而新兴媒体则包括社交媒体、微博、微信、视频直播等多种形式。
这些差异也带来了传统媒体与新兴媒体在内容、数量、更新速度、互动性、服务等方面的差异。
二、传统媒体与新兴媒体的融合发展难点
传统媒体与新兴媒体的融合发展面临许多困难。
1.内容库整合困难。传统媒体和新兴媒体之间内容库的差异非常大，传统媒体拥有丰富的文化、娱乐、体育等重要资源库，而新兴媒体则具有海量的社交媒体内容和用户信息库。
2.转型难度大。传统媒体已经形成了固定的经营模式和管理体系，这些模式和体系并不完全适应于新兴媒体发展。但是，转型需要很高的成本和投入。
3.技术储备不足。传统媒体的技术储备、人才储备相对不足，难以跟上新兴媒体快速发展的节奏。
4.媒体市场严峻。传统媒体与新兴媒体的融合发展吸引了许多国内外互联网巨头的参与，加剧了媒体竞争的激烈程度，传统媒体的市场份额被逐步侵蚀。
三、传统媒体与新兴媒体融合发展对策
传统媒体应当采取逐步转型的策略，逐步引入新兴媒体理念和技术，打通内容、服务、营销、用户体验等方面的藩篱，融合双方的优势资源和元素。同时，在新兴媒体活跃的市场，传统媒体应该深入了解新兴媒体的用户需求与行为习惯，从中吸取经验、借力发展。
1.内容整合。传统媒体应该重视数据库整合、多平台展示等问题，将已有丰富资源有效挖掘组合，不断优化内容形式和传播途径。
2.加强技术研发。传统媒体需要加强研发技术和人才储备，加强应用场景、产品设计、技术标准方面的研究，开展大数据的搜集和分析，掌握最新的技术趋势，保持与新兴媒体同步的技术水平。
3.实施创新营销。融合传统媒体和新兴媒体资源，实施创新营销手段，将常规广告形式向着新领域拓展，提升自身广告营销用户粘性与市场竞争力。
4.构建优质的自主内容平台。传统媒体还需借助自身独特的内容和服务优势，构建自身的优质自主内容平台，开展与新媒体共建服务生态。
四、传统媒体与新兴媒体融合发展的意义
传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅仅具有商业意义，更具有新媒体环境下开展创新发展的意义。
1.创新经营模式。传统媒体通过与新兴媒体融合发展，不断探索新的经营模式，令传统媒体在全新的市场条件下也得以崭新发展。
2.优化服务质量。传统媒体融合新兴媒体，将有助于传统媒体优化服务质量，充分满足用户个性化的需求，构建更加广泛、更加深入的服务平台。
3.扩大影响范围。传统媒体融合新兴媒体有助于扩大有效曝光面和影响范围。传统媒体的资源可以透过新兴媒体平台展示与传播，从而借助其广泛的影响力提升营销效果、业绩增长。
综合以上内容可知，传统媒体与新兴媒体融合发展的难点主要涉及到媒体类型、技术、服务、用户等多个方面，需要采取相应的对策，逐步发展增强自身实力。融合发展意义重大，可以开拓全新发展方向，提高市场竞争力和社会影响力。