《甘肃手机报》的SWOT分析.docx

《甘肃手机报》的SWOT分析
甘肃手机报是随着移动互联网的发展而应运而生的一种新型媒体形式。它是以手机作为载体的手机阅读器，通过手机新闻客户端推送、手机短信、微信等多种渠道向用户传递新闻信息。其优势显而易见：随时随地、方便快捷，传播速度快、覆盖面广、传播成本低、受众群体广泛，是未来新型媒体的发展趋势。但是，甘肃手机报在发展过程中仍面临着机遇和挑战。下面，我们从SWOT的角度对甘肃手机报的发展现状及未来进行分析，提出建议和对策。
一、SWOT分析
1.优势（Strengths）
（1）传播速度快
与传统媒体相比，甘肃手机报传播速度更快，信源更广，时间更实时，有利于用户更快地获取新闻信息。
（2）覆盖面广
甘肃手机报可以通过手机阅读器、微信等多种渠道向用户传递新闻信息，覆盖面广，用户基础多，传播效果好。
（3）传播成本低
相比传统媒体，甘肃手机报的传播成本较低，不需要太多的人力、物力资源，能够尽量降低企业营运成本。
（4）实现精准投放
通过互联网大数据技术，甘肃手机报可以获取更精准的用户信息，将用户分成不同的群体，在不同群体进行不同的营销方案，实现精准投放。
（5）有独家优势
甘肃手机报作为手机阅读器，在传播地方新闻、体育新闻等方面，具有独家优势，具有较强的竞争力。
2.劣势（Weaknesses）
（1）用户使用成本较高
甘肃手机报读者大多是年轻人，大多数年轻人使用智能手机时间长、活跃度高，但由于阅读APP需要更新、消耗流量等原因，使用成本相比于传统报纸还是比较高的。
（2）内容质量参差不齐
目前，甘肃手机报的类型多、内容较杂乱，而且由于信息的传递速度快，所以甘肃手机报上的新闻质量参差不齐，有些新闻作者不严谨，会影响声誉。
（3）传统媒体的竞争
在某些场景下，甘肃手机报与传统媒体还是有一定的竞争关系，传统媒体也在与时俱进，陆续推出了手机报，甘肃手机报得到的用户或者广告投放会受到一定的影响。
3.机会（Opportunities）
（1）移动互联网的发展
随着移动互联网的不断发展，手机的功能不断完善，对甘肃手机报的发展提供了良好的机会，这也是甘肃手机报得以诞生，发展壮大的基本趋势。
（2）大数据时代的到来
大数据时代下，人们可以个性化地获取信息和服务。甘肃手机报可以利用大数据技术进行数据分析，了解用户需求，依托精准口碑营销等方式，实现多元化的营销效果。
（3）社会消费的升级
随着人们生活水平的提高和需求的变化，社会消费的升级愈发明显，随之而来的是消费习惯的变化。更多的人选择用手机阅读新闻，甘肃手机报作为手机阅读器应运而生，这个消费趋势将为甘肃手机报提供更加广阔的市场。
4.威胁（Threats）
（1）用户增长放缓
作为新型媒体，用户规模增长放缓一直是困扰甘肃手机报发展的问题，而且甘肃手机报的使用也受到用户时段和空闲时间等因素的影响，这会影响甘肃手机报的广告投入，限制其更广阔的发展。
（2）市场竞争激烈
随着互联网技术的飞速发展，手机客户端和社交APP数量剧增，市场竞争愈发激烈。与此同时，掌握了新一代用户心理的新型媒体也在涌现，这为甘肃手机报的未来发展提出更高的要求。
（3）政策限制
互联网发展连年来，在政策层面也受到了越来越多的限制。如何在政策法规的框架内更好发挥甘肃手机报的价值，是值得考虑的问题。
二、建议与对策
1.转向精品战略
目前，甘肃手机报所存在的劣势是内容质量参差不齐，这需要转向精品战略，更好地满足信息消费者的需求。在内容策略方面，针对不同的用户群体进行分析，制定不同的内容，明确甘肃手机报的目标读者，建立一个有特色的、专业化的手机新闻平台，注重内容质量和创新能力。
2.扩大用户群体
甘肃手机报的用户群体大多是年轻人，应该注重向全社会推广，并吸引更多的用户加入。在营销方面，可以通过线上和线下的结合，以及增加营销活动的方式，吸引更多的用户加码使用甘肃手机报。
3.共享经济的理念
甘肃手机报可以依托共享经济的理念，与其他领域的媒体、企业、机构进行合作，在内容共享、资源共享等方面进行协同运营。同时，也可以向其他地区的手机报借鉴经验，尽快提升甘肃手机报的发展水平和用户体验。
4.加强定位和营销
要加强对甘肃手机报的定位和宣传，并投入更多的资金，与更多的企业、品牌合作，提升甘肃手机报的知名度和影响力，让其成为用户的第一选择。
三、结论
甘肃手机报作为一种新兴媒体形态，目前已经成为新闻传播的一个重要平台，它不仅传递最新的新闻信息，同时也为消费者带来更为便捷的阅读方式。在未来，甘肃手机报可以进一步加强内容质量、扩大用户群体、共享经济等方面的发展，进一步提高甘肃手机报在手机新闻市场的话语权，实现可持续的发展。