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手机媒体盈利模式初探
◆陈欣
(中国人民大学新闻学院硕士研究生)
【摘要】现代信息技术的飞跃使原本作为人文森对手机发展做了非常乐观的分析，他用户赠送话费、积分或赠送流量等。该运营
际间信息交流中介的手机，演进成为信息社认为人类有两种基本的交流方式：说话和模式也可分为两大类：a)联合一些WAP网
会的主要信息载体与传播媒介。继而被称为走路。但自人类诞生之日起，这两个功能就站的内容提供商开展广告业务。b)运营商

手机媒体。手机媒体除了具备体现媒体传一直被分割开来，直到手机横空出世，将这自己开设WAP移动商城开展手机广告业
播功能，同时作为市场经济下的大众传媒的两种相对的功能整合起来，集于一身。手机务。日本N1TrDoCoMo公司技术交流机广
组成者之一，也创造着可观的市场价值，其成为信息传播最方便的媒介。短短几年，手告比较成功的典范。
盈利模式值得进一步探讨研究。机媒体已经从早期的简单文字短信传播的2．手机广告创收模式
【关键词】手机媒体盈利模式前景形式，向内容更丰富、表现力更强的多媒体在国外，手机媒体发展水平较高，相应
形式过渡。手机电视、手机报、手机网站、手的手机媒体广告经营也得到了一定发展，但
随着现代通信技术的日新月异，手机
机游戏等应用已经对人们的日常生活起到是在国内外各大运营商中，还没有一种官方

除了作为日常人际传播通讯工具，其作为一定的影响。受发展起步早晚，以及用户对的、统一的运营模式，比较典型的有PUSH
新兴的信息传播媒介功能也在与日俱增，应用产品的应用习惯不同等影响，手机媒模式、嵌入模式。
已逐渐成为继报纸：广播、电视和网络之后体应用水平参差不齐。手机报、手机小说等首先，PUSH模式就是运营商向客户定
的“第五媒体”。手机媒体的商业价值与社业务已经很好地普及，分别达到了39．6％时发送广告信息，或基于客户浏览广告后的
会价值都在智能化手机不断演进中得以实和27．7％，但手机音频广播由于定位不够互动行为进行回报的模式。该模式具体实
现。同时，手机媒体的发展，也是在移动通准确，资费上又缺乏优势，受到手机自带施又分为单纯的信息PUSH和互动的信息
讯网络覆盖面的拓展及网络增值功能的丰FM模块等应用模式的影响，业务发展一直PUSH两类。单纯的信息PUSH模式是运营
富背景下逐步实现的。缓慢。目前调研城市的用户普及率只有3．商直接向其拥有的用户发送广告信息。此

一
、手机媒体及其概念5％。其主要的业务优势来自于个性化的内类广告容易引起用户反感，近年来的垃圾短
“手机媒体是借助手机进行信息传播容，如直接收听互联网广播等。手机视频受信和垃圾彩信就是单纯的信息PUSH广告，
的工具；而且手机媒体是网络媒体的延伸。到互联网视频快速发展的影响，发展较快，影响客户的满意度，因而不适合移动运营商
手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体在调研城市的普及率达到15．7％。手机视推广。互动的信息PUSH模式是让用户根
新的组成部分，否则它将面临信息匮乏的频用户使用的最大来源是互联网，大多数据自己的兴趣喜好，自主选择与移动运营商
难题。”因此，手机媒体也成为新媒体(New的互联网视频中提供了手机视频的下载功签约，同时约定在客户闲时由运营商向客户
Media)的重要成员，数字化新媒体是未来媒能。中国的手机电视业务最早于2004年由发送自己定制的广告信息。美国的Verizon
体发展的重点，是媒体传播市场发展的趋广东移动发起，经过几年的发展却进展缓Wireless和SprintNextel公司在开展手机广
势和目标方向。相较传统媒体，手机媒体具慢，即使是在发达城市，其普及率仍然只有告业务初期就是采用该方式。
有高度便捷性，它跨越了地域和电脑终端3．8％。而手机游戏大多还停留在单机层其二，嵌入模式则是将广告信息嵌入到
的限制；改变了受众传统的静态接收模式，面，通过WAP网络联网的手机游戏尚未形手机终端或运营商拥有的增值业务中。手
增加了受众自主选择和信息发布的新机成实际气候。机终端嵌入主要是将广告业务与手机终端
制。国内已在尝试通过手机短信进行新闻三、手机媒体盈利模式捆绑，或者将广告嵌入手机终端的在线小游
传播与出版活动，并积极实践手机的媒体目前，手机媒体作为新兴的数字媒体，戏中。纵观先已运营的各手机增值业务中，
化，“手机正在实现由人际沟通工具向大众在改变人们沟通联系手段的同时也形成了广告的实现方式主要分为内容式嵌入和客
媒体的跨越。”具有其新媒体属性的盈利模式，按盈利方户端嵌入两大类。内容式嵌入方式就是在
二、手机媒体的发展现状式可划分为以下四类：(1)以WAP信息服诸如手机报等增值业务内容中嵌入广告。
一方面，从政策上看，中国的手机媒体务模式盈利。(2)手机广告创收模式。(3)用户定制带有广告的手机报免费，对个人用
作为新媒体的一个重要