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8.競爭者分析與競爭策略大綱前言:競爭者在哪?前言:競爭者在哪?前言:競爭者在哪?一、競爭者辨認1/8一、競爭者辨認2/8產品替代性 品牌競爭 提供相似的產品功能與價格一、競爭者辨認4/8一、競爭者辨認5/8一、競爭者辨認6/8一、競爭者辨認7/8一、競爭者辨認8/8二、競爭者分析1/5二、競爭者分析2/5企業體質與策略 行銷策略 目標市場 產品定位 產品特性 行銷組合 。。。企業績效 成長與獲利能力 顧客滿意度三、競爭策略1/9防禦策略 陣地防禦(positiondefense) 投入資源構築防線,是最基本的策略 需注意環境趨勢,否則遲早被攻陷 例如:唱片業面對MP3下載,採防禦策略三、競爭策略3/9三、競爭策略4/9三、競爭策略5/9三、競爭策略6/9三、競爭策略7/9三、競爭策略8/9三、競爭策略9/9