大健康产业的困境与对策.ppt

《精神卫生法》出台《精神卫生法》出台治未病：中国传统养生保健健康产业发展之路回顾产业发展之路回顾产业发展之路回顾产业发展之路回顾目前我国健康产业年值5600亿元左右
上规模生产生产企业共约1700家
销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元
2013年全销售规模超过千亿元
发展至今，我国已审批保健食品16394个，其中国产15646个，进口748个
保健用品和保健服务业也迅速崛起
产值达3000亿元左右
据相关统计资料，我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场
保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场
全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额
整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期
高速增长的十年中国健康服务产业结构大健康产业发展方向及预测大健康产业发展方向及预测大健康产业发展方向及预测人口结构老年化
环境污染加重
医疗成本增长
城镇化稳步推进科技发展促进健康产业升级
生物科技多项重大突破，为健康产业提供发展动力
互联网、信息技术与健康产业的结合备受关注，成为新趋势预计未来十年，行业年度复合增长率CAGR将保持在16%左右；到2023年，市场规模将是2013年的4-5倍，达到2万亿元。养老、营养与保健食品的资本市场被投资者普遍看好。
目前营养与保健食品行业集中度不高，为22%。但随着进入成本的提高，以及医药企业和食品企业纷纷往营养与保健食品方向转型，新品牌企业入门难度正在提高
商业模式创新和技术创新是重要驱动力。技术创新是最关键成功因素
假冒伪劣产品、评价体系缺乏、虚夸的广告以及监管的不力制约着营养与保健食品行业的发展预计未来10年，仅营养和保健品市场规模的平均增速将在12%-17%之间，到2023年，市场规模将是2013年的4-5倍，达2万亿元的规模；预计CAGR将在16%左右竞争态势
行业集中度不高，龙头企业主要由外企和民企为主，新品牌进入难度逐年提高
互联网企业正跨界“打劫”

关键成功因素
政府重视和支持是动力；国家经济持续增长是促进力
人口众多，老年化社会是发展的持续增长力
整合营销是转型发展的关键推动力
技术创新是持续发展的核心竞争力资本市场评估的四大风险
假冒伪劣产品，影响行业品牌度和美誉度
缺乏健全的保健功能评价，制约产品的升级换代
虚假商业广告泛滥，影响消费者信任度
市场监管不力，劣币驱逐良币
产业发展的瓶颈
监管机制有待完善
高额营销费用挤压研发资金
推广成本失控
会议营销失准
顾客忠诚度缺失
广告推广效果失衡
品牌营销失效
……导致的后果

和众多行业一样，面临巨大的去库存压力！大健康产业发展的应对之策大健康产业发展的应对之策