全媒体时代党刊面临的困境和应对策略.docx

全媒体时代党刊面临的困境和应对策略新媒体的兴起与快速发展给传统的纸质媒体带来了前所未有的冲击。在全国近万种期刊中党刊因其特殊性面临着更加严峻的挑战。面对高发行量、高知名度、低阅读率的“两高一低”现状党刊必须通过进一步提升自身的传播力来应对挑战。全媒体时代党刊面临的困境新媒体突飞猛进的发展给传媒业带来了颠覆性的变革。以微博、、移动客户端为代表的新媒体的快速崛起对党刊的影响力带来了巨大的冲击。1.传播时效滞后。党刊一般为半月刊或者月刊出版周期长即便是对全国两会这样重大会议的报道最快也只能在下一个出版周期传递出信息。读者在搜索相关信息时不能在第一时间获得来自党刊的信息资源。而新媒体可以突破时空的限制在最短的时间内以多种形式提供给读者最全面、最多样的阅读服务。关于今年的全国两会《北京支部生活》杂志刊登的两会专题因为出版周期的原因在两会结束10多天后才与读者见面。而北京市属地100多个网站利用最新的互联网技术通过网站、平板电脑、手机客户端以视频直播、即时报道、授权发布等形式第一时间反映两会进程和每日焦点、热点、看点使网友第一时间“零距离”感知两会。2.传播内容局限。党刊半月或者每月仅能出版有限版面内容容量极为有限。而新媒体依托网络载体可以随时将尽可能多的、有价值的信息资源提供给读者享用。以今年全国两会报道为例《北京支部生活》杂志两会报道仅有“报告发布”和“专家解读”两个栏目占据了六分之一的版面。而北京各属地网站通过频道、专题、推送有机结合利用直播、访谈等全媒体手段围绕户籍改革、税收、养老等百姓关注的热点推出报道权威、准确、详尽地展现两会盛况为网友送上了全方位的鲜活报道。3.与受众的互动手段有限。新媒体的发展显现了党刊的互动传播盲点。党刊在民众中的影响力呈逐年下降趋势。一项针对党刊的调查显示有57.79%的读者认为党刊反映群众声音“不充分”有20.8%的人认为群众声音“太少”两者加起来将近80%。这种评价从一个侧面反映了党刊近年来内容偏重宣传教育忽视了民生民情未能兼顾党的事业发展和社会民生两个方面。《北京支部生活》的“党员笔谈”、“编读互动”等栏目虽然注重了与党员和群众的互动但由于版面和刊发时间的限制贴近群众的方案在执行过程中难免受到影响。而新媒体快速发展党刊的这一肓区暴露得更加明显。今年的两会报道中网站推出互动产品吸引网民参与到两会的报道中。比如新浪网推出“两会选题会”网民可以报选题、做主编编辑们在幕后替网民请教专家、连线代表委员整合新闻素材进行热点报道。从网民报送的选题来看多集中在生育二胎、养老、环保等民生问题上网民的选题一旦采纳他们就能获得至少500元的微博红包大大提高了网民参与的热情这种报道力‘式也充分体现了网络媒体“接地气”的报道风格。全媒体时代党刊发展的机遇全媒体时代党刊的发展虽任重道远但前景仍是光明的。作为主流媒体的党刊其先天基因就决定了它能够在众声喧哗的新媒体场域脱颖而出。纵观新媒体的舆论场以微博为例不难发现党刊天生带有“大V”基因只要亮出“身份”就能轻松获得数十万数百万的关注者。尤其是面对重人突发性事件时受众更愿意相信主流媒体发布的信息。《北京支部生活》作为一本实用性非常强的党员教育刊物是有广大的群众基础的。它既是北京市党建工作创新的前沿交流阵地也是开展组织工作必备的工具书。这些先天优势都为其打赢新媒体这一仗奠定了良好的基础。党刊的体制优势、人才优势、品牌优势也为其更好地适应全媒体格局提供了保障。党刊的体制优势使之有能力吸纳人量人才而这些人才正是打造品牌优势的关键所在。党刊长期积累的专家和学者等人脉资源也极大地提高了内窬的专业性。在内容品质的保证上党刊仍是内容市场中的王者至今也没有新媒体的品牌可以与传统纸媒的品牌相提并论。新媒体虽然在技术上领先于传统媒体但由于其信息来源复杂、可靠程度不高依然无法完全撼动传统媒体的地位。在这样的背景下党刊如果能够利用自己特定的品牌优势与时俱进、把握机遇、丰富内涵、扩展外延以积极的态度面对新媒体的冲击迎合受众媒介接触新方式大力推进全媒体战略一定可以闯出一条生路来。全媒体时代党刊的应对策略在互联网时代内容和平台是相辅相成的传统媒体最大的优势是生产新闻产品而新媒体最大的优势就是传播新闻产品。随着网络的发展党刊应主动发挥微博、博客、、网站、客户端等新媒体优势拓宽信息传播渠道实时全方位贴近群众。今年北京支部生活杂志社在加强内涵建设、品牌建设做好传统业务工作的同时积极转变发展思路通过创办自己的网站、手机报刊等多种形式来增强自己在新媒体时代的生存能力实现跨媒体、集团化经营不断扩大党刊