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媒体融合背景下的图书馆营销策略探索
随着数字技术和互联网的普及和发展，媒体融合已经成为一个全球性的趋势。在这个大趋势下，图书馆面临着与时俱进的责任与挑战。早期的图书馆仅仅是个“书库”，如今的图书馆则是一个媒体融合的信息中心，既拥有实体书籍、音乐、电影等传统媒体资源，又提供数字化媒体资源和电子图书等数字化产品。图书馆在数字化时代的发展和变化，挑战着图书馆的传统视野和发展文化，要求图书馆需要采用新的视角与策略来应对媒体融合的时代。
营销是图书馆经营发展的一个重要环节，实现全体借书人、访客、社区和利益方的统一目标，维持图书馆的基本运作和服务水平。图书馆的营销策略，不仅要有传统的外部和内部营销策略，更关键的是要有互联网时代的网络营销。这里着重探讨一下营销策略和建议图书馆如何采用网络营销策略来提高服务和拓展观众。
图书馆内部营销策略
在图书馆的内部运营中，动员员工是一个很重要的因素。图书馆也不例外，图书馆的内部关系要稳固，工作人员的工作激情和较高的服务质量是促进图书馆长远发展的关键。因此，图书馆应该采用以下内部营销策略来提高工作人员的凝聚力和使用姿态：
1.加强培训。向员工提供更多的培训课程，并鼓励他们参加不同领域的培训课程，提高自身素质。
2.着重政策宣传。在日常工作中，图书馆的管理人员可以制定和推行更加公平和公正的内部政策，同时让全体员工了解新政策的推广。
3.提供激励措施。可以在员工工作的过程中，增加相应的激励措施，并透明公开，以鼓励全体员工发挥出更好的工作水平。
图书馆外部营销策略
图书馆的外部营销是有针对性的，要想吸引更多的新读者，就需要通过一些新的策略和营销手段。这些外部营销策略可以包括：
1.利用社会网络。运用社会网络来加强图书馆之间的交流和互动，提供更好的读者服务，通过媒体渠道播出图书馆的实时消息等，在社交媒体中增加图书馆推荐和宣传介绍的量。
2.多方面推广馆藏。在区域和周边推广馆藏，将书籍特色展示和制作宣传品、开展拍卖、展览和活动。
3.与其他机构合作。鼓励图书馆与其他机构合作。与教育机构和社区组织合作，能够增加更多的读者服务、活动和课程等。与作者或讲解员合作，也可以利用他们的影响力为图书馆大力宣传推广。
网络营销策略
在互联网时代，网络营销策略是推广的主流手段。网络营销策略的实施，通过科技手段来改善、创新和提升营销效果，让更多的群众渠道，增强公司或组织品牌和志愿品牌。在图书馆的网络营销策略方面，有以下提升策略：
1.开发一个信息互动平台。图书馆可以建立一个官方的网站和社交平台，以便读者能更方便地获取信息，培养读者互动。
2.通过搜索引擎排名，来提高网站流量。图书馆应该清楚自己理想的目标可以通过互联网算法排名在前列。通过合理关键词的选择、网站优化和依靠科技，来保证支付提升有关度、增加搜索引擎的流量。
3.大力开展电子图书推广。许多图书馆资源已经全面数字化了。在此基础上，图书馆可以提供更多的电子图书，使读者掌握更丰富的资源。
在媒体融合背景下，图书馆经历了较大的变化和挑战。图书馆不断开展营销策略和推广，旨在促进自身的长期发展。对图书馆来说，内部和外部营销策略，以及网络营销是进行长远发展和推广的关键因素。