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基于江海文化的南通文创产品设计研究
随着文化产业的崛起，各地纷纷打出“文化+旅游”、“文化+创意”、“文化+科技”、“文化+金融”等口号，推出一系列文创产品，旨在挖掘本地特色文化，促进地方经济发展。南通作为一座历史悠久的城市，拥有着丰富的江海文化资源，其传统文化已经深深地融入到南通市民的日常生活中。本文旨在探讨如何基于江海文化打造南通文创产品，促进南通旅游和文化产业发展。
一、南通江海文化资源描述
南通位于江苏省中部，地处长江三角洲经济圈核心区，自古即为“江海门户”，境内有通江、海安、如东、海门等几十个大小岛屿，河流与海洋交界，形成了得天独厚的江海文化，是吴文化的重要支脉。
1.基于南通江海文化的历史源头
南通历史悠久，早在春秋战国时期就有人类活动，是吴越文化的发源地。南通境内岛屿众多，连成一片，因而形成了自然的海上贸易和水陆交通的枢纽，成为商贸中心城市，陆地与水道交通比重相当，是沿江提航、搬运和卸载的中转站，这也极大地推动了南通的经济和文化交流。同时，南通具有深厚的海军文化，曾经对清朝海军的建设做出了重大贡献。南通还是名扬中外的江南水乡，水乡文化、造船文化和江南园林文化交相辉映，形成了独特的南通文化。
2.基于南通江海文化的特色建筑和艺术品。
南通的文化底蕴非常深厚，涉及建筑、艺术、风俗、音乐、舞蹈、饮食等多个领域，形成了特有的文化景观。南通所属的通州区，拥有世界文化遗产顾村史迹保护区、雍仁殿、天福寺、李闻巷等历史古迹；特别是顾村，被誉为南通的历史城区。此外，南通还拥有10种非物质文化遗产，如班竹编、南通扎染、南通陈皮制作等。南通还有巨大的雕刻艺术传承，其中包括“剪刻”、“半木”、“擒石”、“法棍”等独具特色的传统雕刻技艺，这些技艺不仅是南通文化中最重要的部分，同时也是南通民间文化的重要支持来源。
3.基于南通江海文化的非遗产品
南通作为文化名城，自古就形成了独特的文化传承。在游客的眼中，非物质文化遗产多半是死的、老旧的；但在南通，这些已然被运用到了各种实用产品中，形成了独特的非遗产品体系。这些产品的材料以及外形和用途都是围绕着独特的南通文化而设计的。
二、南通文创产品设计中的核心要素
1.创意的创造：文化是一切创意的基础，创意是文化的外延。南通文化创意产品应该从南通的历史、习俗、传说、地标等方面去引申，赋予南通文化新的肌理和意义。此外，在创新方面，设计师应该保持独特的性格，将传统和现代元素融合起来，使新产品更具吸引力。
2.设计的美学：南通的文化是融和、协调、美好、和谐的，因此文创产品的设计也应该体现这些特质。同时，设计师还应该在造型、色彩、比例、材质等方面下更大功夫，让其体现出南通文化的独特魅力和精神内涵。
3.内容的表达：南通的文化是具有艺术性和表现力的，因此文创产品设计师应该想办法让其体现这些特点，以便更好的为游客展示南通文化的风采。此外，设计师还应该清楚地表达出南通文化的内涵、传承意义，以提高广大游客的文化素养。
三、南通文创产品实践应用案例
1.《南通志·通城志》文创产品
该文创产品来源于古代《南通志·通城志》这一传统的通行用书，结合了传统的南通地方文化与现代的文创手段。设计师根据《南通志·通城志》的内在精神和外在特点，通过生动画面、有趣的图案等方式，在本书各个方面融入了南通独有的特色元素，以便为读者搭建起一个原生态的、深入浅出的南通文化媒介，以期让南通这一文化城市的闪光点更加深入民心。
2.软装文化展示
南通有许多历史建筑，例如顾村、李闻巷、天福寺等，其中蕴含着丰富的历史和文化积淀。通过软装文化的展示，可以让游客了解到这些历史建筑深处的文化内涵，从而提升游客的文化素养。而设计师们在软装文化的展示中，通常会选取师徒文化、扑克文化、花瓶文化等红色文化作为主角，配以动态宣传、场景营销等方式，让古老的建筑元素更新，更吸引青年、外国游客等潜在人群，提升南通文化的影响和认知度。
结论：
南通江海文化是南通文化中最重要的部分，也是南通文化在全国范围内的独特性代表。因此，在文化创意产品设计方面，应该注重古今交融、智慧结合，在与传统文化的合理融合与更新升级上下更大的功夫，使其在吸引力和影响力两方面都达到最优状态。希望南通市政府能够加强对文创产品的扶持和指导，进一步发挥江海文化优势，积极推动文创产业发展，实现南通旅游和文化产业的快速发展。