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基于全域旅游的节庆品牌战略构建——以桂林为例
标题：基于全域旅游的节庆品牌战略构建——以桂林为例
摘要：
全域旅游作为一种新兴的发展模式，已成为各地旅游发展的热点。节庆作为旅游推广的重要手段之一，在全域旅游时代具有重要的战略意义。本文以中国桂林市为实证对象，通过研究桂林的特色节庆资源及其发展现状，提出了基于全域旅游的节庆品牌战略构建的可行性和重要性，并提出了相应策略建议。
关键词：全域旅游、节庆品牌战略、桂林
1.引言
全域旅游是一种以旅游为核心的综合性发展模式，旨在整合各类旅游资源，提升旅游目的地的综合竞争力。作为一个具有独特旅游资源的城市，桂林具备开展全域旅游的潜力和优势。而在全域旅游模式下，节庆作为旅游推广的重要手段，对于提升桂林的知名度和吸引力至关重要。因此，构建基于全域旅游的节庆品牌战略对于桂林的旅游发展具有重要意义。
2.桂林的节庆资源及发展现状分析
桂林地处中国南部，风景秀美，历史悠久。桂林以其独特的山水风光吸引了众多游客，成为旅游业的核心目的地。桂林拥有丰富多样的节庆资源，如春江花月夜、双河渔火、七星伴月等。然而，目前桂林的节庆活动还未形成统一的品牌形象，缺乏整体的策划和推广，限制了其在全域旅游模式下的发展。
3.基于全域旅游的节庆品牌战略构建
3.1突出特色节庆资源
在全域旅游模式下，桂林应将特色节庆资源作为品牌建设的核心。针对桂林的山水风光，可以通过打造“桂林山水节”等品牌节庆活动，全面展示桂林的独特之处，并加强相关宣传推广，提高品牌知名度。
3.2强化节庆活动的创意与创新
在全域旅游时代，节庆活动需要有创意和创新性。桂林可以与艺术家、文化机构等合作，推出别具一格的节庆活动，吸引游客的注意力。例如，通过结合舞台剧、灯光秀等元素，将桂林的山水风光与当地民俗文化相结合，打造独特的节庆形式。
3.3加强节庆活动的营销推广
为了提高节庆品牌的知名度和吸引力，桂林还需要加强节庆活动的营销推广。通过整合各类媒体资源，扩大节庆活动的影响力，吸引更多的游客参与其中。此外，桂林还可以与其他旅游目的地进行合作，互相促进，形成联动效应。
4.策略建议
4.1加强政府支持
政府在节庆品牌战略中起到重要的推动和引导作用。桂林的相关部门应加大对节庆活动的支持力度，提供经费、场地等支持，鼓励企业和社会组织参与节庆品牌的建设与推广。
4.2加强文化挖掘和保护
节庆活动是文化的传承和展示，因此桂林应加强对本地特色文化的挖掘和保护。通过研究和整理当地的文化遗产，将其融入到节庆活动中，增强活动的民族特色和文化内涵。
4.3借助互联网和新媒体推广
互联网和新媒体已成为旅游推广的重要渠道。桂林需要充分利用互联网和新媒体平台，扩大节庆活动的传播范围。通过建设官方网站、社交媒体账号等，加强与游客的互动和交流。
5.结论
基于全域旅游的节庆品牌战略对于桂林的旅游发展具有重要意义。通过突出特色节庆资源、强化创意与创新、加强营销推广等措施，桂林可以构建具有独特魅力的节庆品牌形象，提升桂林的知名度和吸引力，实现可持续发展的目标。同时，政府、企业和社会组织的合作与支持也是构建节庆品牌战略的关键。