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基于CIS战略的承德国际旅游形象塑造研究
随着经济全球化的发展，旅游业逐渐成为世界经济中的一个重要产业。旅游业可以促进物质文化交流、增进文化了解、推动经济发展等多方面的效益。因此，各国政府和地方政府也开始高度重视旅游业的发展，并通过各种手段来提升本地旅游形象，增加旅游收入，提高国际声誉，承德是一个有着丰富旅游资源和庞大旅游市场的城市，如何科学有效地塑造其国际旅游形象成为了亟需思考的问题。本文基于CIS战略探讨如何科学有效地推进承德国际旅游形象塑造。
一、CIS战略的概述
CIS战略（CorporateIdentitySystem）指企业形象识别系统，是一种企业管理的新思路，它是由企业所显示出的一种整体形象，它充分展现了企业的风格、气质、特点。CIS作为企业管理重要的组成部分，对于企业文化的传承、企业形象的建设、品牌价值的提升都具有重要的作用。CIS战略最初是为企业服务的，但其思想也可以被推广到城市、地区、国家等领域中，在形象塑造方面有着广泛的应用。
二、承德国际旅游形象的现状
承德作为一座美丽的文化旅游城市，旅游资源丰富，是闻名全球的旅游胜地。但是，由于没有充分发挥其独特的旅游资源优势和地位，其国际旅游形象一度较为模糊。同时，承德市还有一定的旅游服务管理方面的问题，如导游、旅游服务设施等方面需要进一步完善。
三、基于CIS战略的形象塑造
1.确立承德国际旅游形象
在塑造形象之前，需要确立国际旅游形象的目标和定位，方可有针对性地打造形象。承德市可明确其国际旅游品牌的几个核心含义，如文化背景、旅游资源、人文历史等，同时进行市场研究，了解市场的需求及消费者对该市的感受，以此为基础进一步的进行品牌定位、形象设计和营销策略的制定。
2.打造品牌标志
品牌标志是品牌识别系统的核心，是承德国际旅游形象塑造的核心之一。承德市可以在标志设计中融入其独特的旅游元素，如采用承德古建筑、自然景观、文化历史等元素来营造出承德独特的旅游形象。
3.统一形象管理
承德市可以建立CIS战略的管理体系，制定相关标准和规范，达到形象管理的一致性。例如，标志使用的规范，字体的规范，色彩的规范等，以便形象的一体化。
4.营销与传播
通过各种渠道和媒介进行传播和营销，如微信、微博等社交媒体，旅游客户端、露出等线上渠道，旅游博览会、旅游交流会等线下渠道，构建鲜明的承德旅游形象，增强承德市的知名度和美誉度。
四、结语
通过CIS战略，可以将承德市旅游形象实现从多个方面的统一，使承德市旅游形象和品牌更具创新性和个性化。提高承德市旅游形象的知名度和美誉度也有利于旅游市场的进一步增长，有助于促进承德市的持续发展。