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受众心理与受众需要——浅析传媒活动中受众心理现象
受众心理与受众需要——浅析传媒活动中受众心理现象
摘要：
在当今数字化媒体时代，传媒活动在社会生活中扮演着越来越重要的角色。作为传媒活动的受众，其心理需求和心理现象在受众研究中受到广泛关注。本文将从受众心理需求和心理现象两个方面展开分析，包括受众需求的多样性、媒体使用和媒介偏好、互动和参与、娱乐和逃避，以及媒体效果和媒介影响等。通过浅析受众心理与受众需要，可以更好地理解传媒活动在社会中的作用，有助于传媒工作者更好地满足受众需求，提供更有价值的传媒产品和服务。
关键词：受众心理、受众需求、媒体使用、媒介偏好、互动与参与、娱乐与逃避、媒体效果、媒介影响
一、引言
传媒活动是现代社会不可或缺的一部分，无时无刻不在影响着人们的思想、观念和行为。传媒活动的核心是受众，受众的心理需求和心理现象对传媒活动有着重要的影响。了解受众心理与受众需要，对于传媒工作者来说，可以更好地满足受众需求，提供更有价值的传媒产品和服务。本文将从受众心理需求和心理现象两个方面浅析传媒活动中的受众心理现象。
二、受众心理需求的多样性
在当今信息爆炸的时代，受众的需求变得越来越多样化和多变化。不同的受众群体有不同的需求，例如，年轻人更喜欢时尚、潮流的媒体内容，而老年人更关注健康、安全的信息。另外，受众在不同的时间、地点和社会环境下，也会有不同的需求。因此，传媒工作者需要根据受众的多样性，提供多样化的媒体内容和服务。
三、媒体使用和媒介偏好
受众的媒体使用和媒介偏好是受众心理的重要表现形式。受众在选择媒体时，会根据媒体的类型、内容和形式进行选择。例如，年轻人更倾向于使用社交媒体，因为社交媒体提供了丰富的社交互动和娱乐功能；而老年人则更偏好传统媒体，如电视和报纸。传媒工作者需要充分了解受众的媒体使用和媒介偏好，以更好地满足受众的需求。
四、互动和参与
随着互联网的发展，受众对媒体的互动和参与需求越来越高。互动和参与可以增加受众的参与感和归属感，并提高媒体的影响力。传媒工作者可以通过用户评论、在线调查和社交媒体等方式，与受众进行互动和交流，了解他们的需求和反馈，并根据受众的意见和建议进行调整和改进。
五、娱乐和逃避
娱乐和逃避是受众心理中的重要需求和现象。娱乐可以增加受众的愉悦感和满足感，并缓解压力和疲劳。在压力和焦虑的现代社会，受众追求娱乐和逃避的需求越来越高。媒体可以通过提供娱乐节目、游戏和电影等方式，满足受众的娱乐和逃避需求。
六、媒体效果和媒介影响
媒体效果和媒介影响是传媒活动的重要目标和结果。受众的心理需求和心理现象在媒体效果和媒介影响中发挥着重要作用。媒体效果可以通过受众对媒体内容的评价、接受和行为来评估，而媒介影响可以通过媒体对受众观念、价值观和行为的影响来评估。传媒工作者需要通过深入研究受众的心理需求和心理现象，提供更具影响力和有价值的传媒产品和服务。
七、结论
通过浅析受众心理与受众需求，可以更好地理解传媒活动在社会中的作用，有助于传媒工作者更好地满足受众需求，提供更有价值的传媒产品和服务。受众心理需求的多样性、媒体使用和媒介偏好、互动和参与、娱乐和逃避，以及媒体效果和媒介影响等方面是研究受众心理和受众需要的关键点。传媒工作者需要充分了解受众的心理需求和心理现象，并根据受众的需求提供相应的传媒产品和服务，以满足受众的需求和期望。
参考文献：
1.李方，《传媒受众研究》，中国人民大学出版社，2016年。
2.刘军，《传媒心理学》，社会科学文献出版社，2017年。
3.张志强，《传媒与受众》，中国传媒大学出版社，2018年。