最经典版调查策划方案可打印.doc

一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等
品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。

二、调查内容：1、主要调查内容：（1）您是否知道“王吉方雪茄”这一传统品牌？
（2）“王吉方雪茄”最受欢迎的种类是什么？（3）“王吉方雪茄“的消费心理价格订在多少合适？
（4）您对”王吉方雪茄“最喜欢和担心的是什么？（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？（6）“王吉方雪茄”的独特卖点是什么？（7）“王吉方雪茄”的包装是否受欢迎？
三、调查对象及样本分布
1、对象
经过与王吉方总监磋商，拟定在石景山区附近取得以下三类消费者群为对象进行调查
（1）高收入阶层（月薪一万以上）
该阶层收入水平较高，抽雪茄倾向及实现性相对较强，是雪茄的主要对象。也是本次调查的重点。具体包括私企老板、外企老板以及各种高层次人群。
(2)中等收入阶层（月薪五千至一万）
该阶层收入偏上等，目前对雪茄的需求上不够多。但这一阶层人数较多，对改善雪茄质量有很大帮助，是高级雪茄平民化的潜在对象群
（3）各商务会馆及娱乐场所
现如今各大会议以及一些高级娱乐场所开始免费赠送雪茄，是现在雪茄市场的一大重要销售对象。
2、样本分布根据石景山区王吉方雪茄分公司的意见及其它客观情况，拟将此次调查的样本量定位100个。参考近年来石景山区雪茄调查资料和其他有关调查结果，拟采用分类取样、并按如下数量分配调查样本：高收入阶层50人（户），中等收入阶层30人（户），企事业单位20家。3.调查方法
高收入层和中等收入阶层采取分层、分区与随机抽样调查相结合的方式。企事业单位组则采取分类与重点调查相结合的方式。

四、调查日期：2010年1、主要调查：10月1日—10月30日为期一个月的调查

五、调查步骤及方法
1.方案设计
方案内容主要包括调查对象的选定、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤。采用方法及日程安排等。方案设计应务求系统、科学、可行。
2.问卷印刷及试调查
为保证调查的顺利实施，提高调查质量，应于方案确定后印制问卷，摸索针对具体调查对象的访问技巧等，为全面开展调查做好准备。
3.调查员培训
组织有经验的调查员进行培训，包括解说问卷内容，分配调查对象，掌握访问技巧，明确工作进程及质量要求等。其中应特别强调质量。
4.正式调查
为提高效率、保证调查质量，本次调查采取多渠道、多方式的灵活调查方法。除按常规的入户调查及当街访问外，还可选择一些重点调查点，如三资企业、高级娱乐场所、高级商务会馆、高级公寓、银行等地点进行调查，以提高调查针对性。此外，在不影响结果发生偏态的前提下，亦可选择部分熟识的对象进行访问，以提高调查结果的真实度。为确保调查质量，要求调查员现场指导填表，杜绝散发回收式调查。对所填问卷及时回收、仔细审查，对不合格问卷（包括填写方式不对或逻辑关系不正确等）应予以剔除。同时，设置问卷审核员，做到每天回收问卷，并详细询问调查员的工作，发现问题及时解决。该阶段的工作量较大，是决定调查质量的关键，务必妥善组织，加强监督。经审查合格的问卷，要及时编码，为下一步的录入、计算、分析工作做准备。

六、数据处理及简要分析
对合格的问卷进行录入、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，进而对所得结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。实施时需应用有关统计分析软件及编制简单的计算程序。
该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高、技术性强，须予以相当重视。

七、调查报告将本次调查的实施情况，调查结果及初步分析结果付诸文字，形成《王吉方牌雪茄平民化需求调查报告》，以及作为本次调查的最终结果。

八、调查问卷
（略）

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