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农户电商渠道选择行为及影响因素研究——基于辽宁省设施草莓产业的调查
农户电商渠道选择行为及影响因素研究——基于辽宁省设施草莓产业的调查
摘要：
电子商务的发展为农户提供了新的渠道选择机会。本研究以辽宁省设施草莓产业为例，通过对农户的调查研究，分析了农户在电商渠道选择中的行为及影响因素。结果发现，农户在选择电商渠道时更注重市场获取、交易成本和风险管理等因素，并受到个人特征和环境条件的影响。研究结果对于提高农户的电商渠道选择效率和农村电商发展具有一定的启示意义。
关键词：设施草莓产业；农户；电商渠道选择；影响因素
一、引言
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，传统农产品销售模式正在发生改变。电子商务为农户提供了新的销售渠道，能够帮助农户拓宽市场、降低交易成本和管理风险。然而，农户在电商渠道的选择上面临着一系列的行为和影响因素。本研究以辽宁省设施草莓产业为例，通过对农户的调查，分析了农户在电商渠道选择中的行为及影响因素。
二、文献综述
2.1设施草莓产业发展现状
设施草莓产业作为一种高效、高附加值的农业种植模式，近年来得到了广泛的发展。辽宁省作为种植设施较为完善的地区之一，其设施草莓产业也呈现出良好的发展势头。
2.2电商渠道对农村电商发展的意义
电子商务作为一种新的商业模式，对农业的发展起到了重要的促进作用。电商渠道可以帮助农户拓宽销售渠道，增加销售额，并提高农产品的附加值。因此，农村电商发展也成为了推动农业结构调整和农业增效的重要手段。
2.3农户电商渠道选择的影响因素
农户在电商渠道选择的过程中会受到多种因素的影响。个人特征、市场获取、交易成本和风险管理等方面都会对农户的选择行为产生影响。
三、研究方法
本研究采用问卷调查的方式，选择辽宁省设施草莓产业的农户作为研究对象。通过分析问卷调查结果，探究农户在电商渠道选择中的行为及影响因素。
四、研究结果
4.1农户电商渠道选择的行为表现
研究结果显示，农户在电商渠道选择中更注重市场获取、交易成本和风险管理等方面的因素。农户倾向于选择可以提供广阔市场、低交易成本和良好风险管理的电商渠道。
4.2影响农户电商渠道选择的因素
研究结果还发现，农户的个人特征和环境条件对于农户的电商渠道选择有一定的影响。农户的年龄、教育程度、种植规模等因素都会对电商渠道的选择产生影响。
五、讨论与启示
本研究发现，农户在电商渠道选择中更注重市场获取、交易成本和风险管理等因素，并受到个人特征和环境条件的影响。因此，提高农户的电商渠道选择效率需要加强市场信息的共享和交流，降低交易成本，提供完善的风险管理机制等。此外，政府、行业协会和企业等各方应积极推动农村电商发展，为农户提供更广阔的发展空间。
六、结论
本研究通过对辽宁省设施草莓产业的调查研究，分析了农户在电商渠道选择中的行为及影响因素。研究结果显示，农户在选择电商渠道时更注重市场获取、交易成本和风险管理等因素，并受到个人特征和环境条件的影响。这对于提高农户的电商渠道选择效率和农村电商发展具有重要的启示意义。
七、参考文献
[1]XXX,XXX.（年份）XXX.（出版地）：出版社。