全媒体时代新闻播音面临的挑战及其对策.docx

全媒体时代新闻播音面临的挑战及其对策
随着全球互联网时代的到来，新闻媒体的格局和与观众的关系也发生了巨大的变化。当今社会，新闻媒体不再仅仅是通过广播、电视等传统媒体向人们传递的信息来源，网络媒体、社交媒体也成为信息传递和获取的重要渠道。尤其是在移动互联网的普及下，在线新闻的门槛日益降低，越来越多的人开始通过网络获取信息，全媒体的新闻播音面临着前所未有的挑战。
一、全媒体时代新闻播音面临的挑战
1.竞争激烈
在互联网时代，新闻媒体形成了一种平台化竞争格局，随着媒体数量的不断增加，都在通过不断提高自身品质，吸引受众关注，进行激烈竞争，而新闻播音并非媒体中独享的专业方向。不同平台对新闻播音的要求也不尽相同，要做好新闻播音，不仅要注重语音表达能力、新闻解读能力，还要具备丰富的知识背景、各类赛道的口语表达能力等方面的能力，但这些能力不同平台的要求也各不相同。
2.受众差异大
在新媒体和社交媒体的时代，新闻媒体的受众已经发生了极大的变化。传统的电视、广播新闻的受众往往是整个地区、国家的人群，而在微博、微信等平台上，受众已多时而专窄，这就要求新闻播音在平衡时尚化、激进等方面的风格差异时，还要以满足不同受众需求为主要目标。
3.新闻内容更新快速
新闻是时效性非常强的行业，而新媒体、社交媒体的出现，加速了新闻传播的速度，新闻内容改变得非常快。在这种情况下，新闻播音人员需要非常敏锐地捕捉新闻的敏感性，对新闻的内容做出即时的反应，语音播报新闻内容也需要掌握一定的技巧。
二、全媒体时代新闻播音的应对策略
1.多渠道融合
在全媒体时代，不同媒体的关系是一个复杂而多元的存在，多个渠道之间充满着竞争和协议，新闻播音人员需要在此基础上了解每个品牌推广的需求，才能够更好地做好一市场的宣传工作。同时，主流媒体和新兴媒体的融合也给新闻播音人员提供了机会，通过不断学习新媒体的运营方式，提升自身业务能力，实现多渠道融合。
2.重视受众需求
在新媒体、社交媒体的时代，新闻播音人员需要重视受众需求，时刻维持良好的交流互动，用心倾听用户互动中传达的新闻需求，更好地理解用户想要什么，用专业而耐心的态度，满足用户的需求，为用户传递最新、最优质的内容。
3.提高速度和效率
在新闻信息更新速度日趋快速的情况下，新闻播音人员必须具备快速、高效地处理信息的能力。在处理信息时，除了在语言表达方面做好准备之外，还要具备敏锐的嗅觉，能够及时抓住各种关键性的消息。同时，还需在新媒体、社交媒体等平台运营中吸取先进的工具，加速回复且清晰明了的反馈。
4.注重职业素养
在具体做好新闻播音时，还要注重职业素养激励，明确职业道德规范，严格遵守播音员的职业标准和工作规程，在公共场合尊重死者，短声播报章节，语言精准表达，尊重历史文化传承，在言语与情感的表达中，要严谨、高雅，用巧妙的词汇语言践行着高尚的新闻观念。
三、结论
全媒体时代的到来，为新闻播音带来了不少挑战。新闻播音人员只有精准把握媒介要求，科学提升自身的业务水平，才能在激烈的市场竞争和迅速变化的新闻环境中保持优势地位。在新的媒介形态和新的播音风格面前，新闻播音人员更要注重自己的职业素养，努力维护职业道德风尚，用高雅而含蓄的语言风格营造良好的播音氛围，向着精深、高效、专业的方向发展。