传统电视媒体新闻短视频内容生产特征及传播策略——以《主播说联播》为例.docx

传统电视媒体新闻短视频内容生产特征及传播策略——以《主播说联播》为例
前言
随着新媒体时代的到来，新闻媒体的内容形式也发生了巨大的变化。传统电视媒体已经不再满足观众的需求，新的媒介形式比如短视频开始受到人们的关注。在这种背景下，传统电视媒体也开始尝试生产短视频内容，并逐渐形成了一些特征和策略。
一、传统电视媒体新闻短视频内容生产特征
1.去繁就简
电视媒体的新闻短视频通常会去繁就简，将内容浓缩到最核心的信息。这一点和传统电视媒体的选择性的特点非常相似，电视新闻通常也都会收集大量的信息，然后从中筛选出最重要的信息进行报道。这和互联网时代阅读者越来越喜欢浏览快速信息的需求非常相符。
2.大众化
传统电视媒体的短视频内容通常会采用大众能够理解的语言和图片，这样能够让尽量多的观众能够看懂和接受。而且这种大众化的特点也是和传统电视新闻的特征相似，电视新闻通常也都是为了尽量多的观众，所以语言和图片都非常生动形象。
3.情感化
传统电视媒体的新闻短视频非常善于情感化，但和新媒体不同的是它不会采用夸张的手法，而是尽可能贴近新闻事件的真实情况，引导观众情感共鸣。这种情感化的特点和传统电视新闻中的人物特写、人物关系等元素都非常相似，相信大家在看过《主播说联播》的时候也会有这种感觉。
二、《主播说联播》的短视频传播策略
1.抓住时事热点
《主播说联播》的核心竞争力就是抓住时事热点，将最近发生的事件以自己独特的方式呈现出来。这样一来才能吸引观众的注意力，增强传播力。
2.把握重点信息
《主播说联播》在制作短视频的时候，也非常注重把握重点信息。将复杂的事件简化成最容易理解的信息，这样才能让观众看得明白，记得住。
3.制作精良
制作精良是保证传播效果的重要因素。《主播说联播》的短视频制作非常精良，画面、音乐、字幕等方面都非常到位，让观众一看就能产生很好的观感。
4.找准受众群体
在传播过程中，找准受众群体非常重要。《主播说联播》的短视频非常适合年轻人观看，因为用语和形式都非常符合年轻人的审美习惯。所以在传播的时候，应该注意选择受众群体，切勿过度追求数量，而忽略受众对内容的理解和接受程度。
结论
随着互联网技术的迅速发展，传统电视媒体正在从传统媒体向新型媒体转型。电视媒体的新闻短视频逐渐成为一种新的传播形式，也正在取得良好的效果。《主播说联播》的成功，为传统电视媒体的新闻短视频生产指明了方向。在以后的生产和传播中，可以继续发扬这些特点和策略，增强自身的传播力，更好地服务受众。