伴随文本视野下主旋律影视作品传播策略研究——以电影《我和我的祖国》为例.docx

伴随文本视野下主旋律影视作品传播策略研究——以电影《我和我的祖国》为例
伴随文本视野下主旋律影视作品传播策略研究——以电影《我和我的祖国》为例
摘要：随着市场经济的发展和社会变革不断推进，中国电影市场也逐渐繁荣起来。主旋律影视作品以宏大的历史背景和深厚的情感内涵吸引了广大观众的关注。本文以电影《我和我的祖国》为例，探讨了在伴随文本视野下的主旋律影视作品传播策略，包括宣传推广、市场定位、口碑营销等方面的研究和实践经验。通过分析，可以发现主旋律影视作品的成功传播离不开有效的传媒合作和创新的营销策略。
关键词：主旋律影视作品；伴随文本视野；传播策略；宣传推广；市场定位；口碑营销
一、引言
作为一种特殊类型的影视艺术作品，主旋律影视作品具有凝聚人心、传递正能量的作用。近年来，中国电影市场的快速发展为主旋律影视作品提供了更广阔的舞台。而伴随文本视野的兴起，主旋律影视作品的传播策略也面临着新的挑战和机遇。本文以2019年上映的电影《我和我的祖国》为例，探讨了在伴随文本视野下的主旋律影视作品的传播策略。
二、宣传推广策略
电影的宣传推广是影响观众观影意愿的重要环节。在伴随文本视野下，主旋律影视作品的宣传推广策略需要更加立体、多元化。首先，要通过传统媒体渠道，如电视台、报纸等宣传平台进行全面推广。同时，还需要充分利用新媒体手段，如微博、微信、短视频等，将影片信息传播到更广泛的受众群体中。此外，还可以借助明星代言、主题活动等方式增加影片的曝光度，并与观众互动，增强观众的归属感和参与感。
三、市场定位策略
市场定位是电影宣传推广的基础。在伴随文本视野下，主旋律影视作品需要根据目标观众的需求和市场的特点，确定适宜的市场定位。首先，要明确主旋律影视作品的受众群体，特别是年轻观众的需求和口味。然后，根据观众的需求和市场的特点，制定针对性的推广策略。例如，《我和我的祖国》通过讲述几个不同时间段的故事，既满足了观众对历史情感的追忆，又让观众感受到了国家的发展变化，从而吸引了更多观众的关注。
四、口碑营销策略
在伴随文本视野下，观众的观影决策往往受到口碑的影响。因此，主旋律影视作品需要借助口碑营销策略提高观众的评价和推荐度。一方面，要加强影片的品质管控，确保作品的艺术水准和技术水平。另一方面，要通过媒体评价、观众口碑等方式宣传影片的优点，并鼓励观众进行分享和评论。此外，还可以通过举办首映式、影评交流会等活动，扩大影片的影响力和影响范围。
五、结论
伴随文本视野下的主旋律影视作品传播策略既面临挑战，又蕴含着巨大的潜力。在电影《我和我的祖国》的成功示范下，我们可以看到宣传推广、市场定位、口碑营销等方面的研究和实践经验。通过有效的传媒合作和创新的营销策略，主旋律影视作品可以更好地传递正能量，凝聚社会信心，为中国电影的繁荣作出更大的贡献。
参考文献：
1.高一丹.(2019).伴随文本传播视野下的主旋律影片宣传策略研究[J].电影文艺(上),(2):40-43.
2.黄肇磊,张侠.(2019).大背景与大众文娱:一同时代话题下的文化传播比较研究[J].文化遗产导刊,7(1):61-73.
3.李君俊,李栋栋,张帅.(2017).电影《我和我的祖国》受众回应的问卷调查分析[J].呼和浩特民族学院学报(社会科学版),38(3):138-142.