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试论高校宣传工作中的文化品牌的建设研究
随着高等教育的普及和市场化程度的提高，大学需要像一个品牌一样建立自己的独特文化，以吸引更多的学生和资源。这就需要高校在宣传工作中注重文化品牌的建设，使其在竞争激烈的教育市场中脱颖而出。
一、文化品牌建设的意义
文化品牌建设是高校宣传工作的重点，其意义在于：
1.提高高校的知名度。文化品牌建设可以帮助高校在社会上建立一个恰当的品牌形象，使其获得更多的关注和认可。
2.吸引优质生源。市场格局已经发生了变化，高校竞争的主要对象已经从数量向质量转变。文化品牌建设可以在全国范围内塑造高校的形象，从而吸引到更多的学生前来报考。
3.增强高校的竞争力。文化品牌建设可以提高高校的市场竞争力，使其具有更强的品牌吸引力和市场凝聚力，从而在竞争激烈的教育市场中脱颖而出。
二、高校文化品牌建设的关键内容
高校文化品牌建设的关键内容包括：
1.核心价值观的概念和传播。高校应该积极传播自己的核心价值观，以凝聚高校的社会共识，确立自己的独特文化和品牌形象。只有准确的理解和维护自己的核心价值观，才能进一步推进文化品牌建设。
2.校园文化的建设和传播。高校应该注重校园文化的建设和传播，提倡平等、自由、创新、开放的文化氛围，形成自己独特的校园文化，使之成为自己品牌的一部分。
3.品牌形象的树立和维护。高校应该树立和维护自己品牌的形象，包括符合现代化文化和政治正确性、形象鲜明、特色突出、独具魅力、传达积极向上的信息等。
三、高校文化品牌建设的策略
高校文化品牌建设的策略包括：
1.成功案例的推广。高校应该推广自己的成功案例，如学术成就、学生就业、社会服务等方面的成果，在获得公共赞誉的同时，树立自己的品牌形象。
2.宣传传统文化。高校应该注重对传统文化的挖掘和传承，将其与现代文化融合，以体现高校的人文根基和文化底蕴。
3.高效地利用互联网平台。高校应该适时利用新媒体进行宣传推广，如微博、微信等社交媒体，以实现快速传播和信息互动。
四、高校文化品牌建设的展望
未来高校文化品牌建设的展望包括：
1.不断推进内部建设。高校应该继续加强内部建设，培养高素质的人才team，不断提高较为细腻的宣传和发行手法。
2.引领社会发展。高校在文化品牌建设中应积极掌握社会发展趋势，利用社会组织和社会资源促进自身发展。
3.不断提高核心竞争力。最终还是要不断从自身的办学质量出发，在各个方面都保持更大的进步，最后成为本领域可信赖的龙头企业，提升自身品牌的核心竞争力。
综上所述，高校文化品牌建设是宣传工作的重点，高校需要在核心价值观的概念和传播、校园文化的建设和传播、品牌形象的树立和维护等方面下工夫，运用多种策略推广自己的文化品牌，以提高自己在教育市场中的品牌形象和市场竞争力。