大数据下的精准营销策略分析报告.doc

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学士学位毕业论文

题目：大数据下的精准微博营销策略
学院：经济与管理学院
专业班级：工商管理
姓名：铭
指导教师：林彦新
完成日期：2017年3月31日

摘要
大数据时代的到来，改变生活的方方面面，并且数据正在以它独有的优势在各个领域发挥重要的作用。虽然信息技术的变化对我们来说并不陌生，但是过去信息技术的改变重点往往在不那么被察觉的技术上，而不是更显而易见的“r（Information，信息）。大数据正是这个信息技术飞速发展的时代的产物。大数据时代下，精准的营销节省了时间，提高了效率，正逐渐成为营销市场最重要的发展方向。新浪微博作为一个大型服务类的社交，拥有庞大的用户量和信息量，这些用户量和信息量都为新浪微博作为一个庞大数据库的存在奠定了基础。大数据营销在新浪微博上的应用层面很广泛，越来越多的企业利用新浪微博这个大数据平台进行大数据营销。在这个互联网的时代，广告行业从以媒体主导转向以用户为主导，有了大数据平台的存在，以用户为主导的广告可以找出最合适的渠道和方式投放给目标受众。大数据营销的意义在于：突出了互联网广告的优势与目标受众进行互动式的交流，发现市场的新趋势从而改进自身，并且更节省投放广告的成本。本文将通过新浪微博，以具体案例进行分析，分析微博上的大数据营销的优劣处，总结微博大数据营销的意义所在。
通过本文的阐述可以进一步丰富有关企业微博营销的观点与思路。在现实上的意义来讲，希望可以通过本文对未来设想的可能性的思考，使得终端软件开发商可以将各种新媒体形式进行整合，将微博传播方式从目前的单一化变为多元化，以此来迎接4G时代的大信息化，从而以更丰富的表现形式，更便捷的无障碍互动，将企业微博营销推入微时代营销。

关键词：大数据；精准营销策略；微博营销

Abstract
Thearrivaloftheeraofbigdata,changingallaspectsoflife,andthedataisitsuniqueadvantagesinvariousfieldsplayanimportantrole.Thechangesininformationtechnologyarenotunfamiliartous,butthefocusofinformationtechnologychangesinthepastisoftentechnicalratherthanR(Information,information).Undertheeraofbigdata,precisionmarketingtoimprovethesavingsoftime,improveefficiency,isbecomingthemostimportantdevelopmentdirectionofthemarketingmarket.Sinamicro-blogasalargeclassofsocialnetworkingservices,withahugeamountofusersandinformation,theseusersandtheamountofinformationforSinamicro-blogasahugedatabasehaslaidthefoundationfortheexistenceof.BigdatamarketinginSinamicro-blogapplicationlevelisalsoverybroad,moreandmorecompaniesuseSinamicro-blogbigdataplatformforbigdatamarketing.IntheageoftheInternet,theadvertisingindustryfromthemediaorientedtouseroriented,withabigdataplatform,userdrivenadvertisingchannelsandcanfindtheappropriatewayofdeliverytothetargetaudience.Thesignificanceofbigdatamarketingliesin:highlighttheadvantagesofInternetadvertisingandtargetaudienceinteractivecommunication,foundthenewtrendofthemarketinordertoimprovethemselves,andsavethecostofadvertising.ThisarticlewillbeSinamicro-blog,tospecificcaseanalysis,analysisoftheadv