传统文化元素中广告招贴设计论文.docx

传统文化元素中广告招贴设计论文一、现代广告招贴概述现代广告招贴是一种视觉上的媒体与广告有着密不可分的关系它是一种传播信息的手段在一定程度上它也是城市的文化墙。现代广告招贴传播的信息不仅仅有商业信息还有文化信息。正因为传播的信息内容的不同所以它在历史的发展上表现形式也是多种多样的。在文化交流的今天广告招贴不仅仅承载着传播信息的作用还承载着传承文化的任务。因此广告招贴作为视觉媒体要吸引群众人民的注意促使其对内容进行解读同时群众人民也要对其文化艺术进行品味和鉴赏。二、中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用（一）中国传统色彩中国传统美术色彩有五色因此在招贴广告中可以运用五色的象征性如黄色带来的高贵红色带来的祥瑞黑白两色带来的简约典雅以及五色相互之间的调和所获得的其他或冷色或暖色的色彩通过强烈对比带来的绚丽视觉感等。这样可以通过色彩来赋予不同的广告招贴设计作品不同的含义让欣赏者能够获得别样的心理体验和美观感受。除此之外在作品中运用这些色彩的象征含义还可以反映作者的思想感情。古代人民赋予色彩的含义和千百年来形成的色觉感受是我们在广告招贴设计里面可以传达的中国文化气息。（二）中国传统文字中国传统文字对于线条的勾勒有着一定的艺术不管是意形字还是音形字都体现了中国传统文化的博大精深。因此利用中国传统文字来设计广告招贴不失为一个创新点这样也能够更加便利地传递中国文化。设计者可以通过对水墨、书法等中华艺术的理解来设计广告招贴从而形成东方文化独具特色的表现风格。另外在对字体质感和形态的把握上可以在传统文字的基础上进行现代化的改造和创新从而形成新的广告特色既不失传统也能跟紧时代的步伐。《家国梦圆》这件作品就是应用传统文字方面的一个完美诠释。（三）中国传统文化图形在文字出现之前先民就用图形来记载所发生的事情。所以中国的图形艺术发源早而且是不断地在发展。如古代五色龙的描绘每种龙的刻画都有着不同的姿态并且具有不同的象征意义有的龙刻画得威武一般在皇宫大门前做成石雕来守卫位高权重或者是有重要社会地位的人。中国传统图形一般在陶器、石壁以及成形的石雕图像上得以留存下来都很容易搜索到。这些图形一般都是先民对大自然各事物千姿百态的叙述和描摹里面传递了人与大自然之间的深厚感情。另外先民对动物形状的描述居多从而衍生出寄托先民信仰和希望的神化之物的图像。将这些元素应用到广告招贴设计中可以体现浓郁的民族文化氛围。（四）中国传统表现手法中国传统文化的表现手法已经达到炉火纯青的状态。而表现手法的体现主要是在文字和图形两个方面。文字上就是我们语文学习中常常可以接触到的一些语言的表达手法这些表达手法能够增加语言表述的魅力从而吸引顾客的注意。广告招贴一般是外面的户外广告要吸引匆匆过路的行人的注意就要在表现手法上面下功夫不仅要在语言上散发独特的魅力在图形上也要注意它的表现手法要使招贴广告瞬间就能进入行人的视野造成一种意料之外的感觉并使读者吸收到广告中所要传达的信息。如图形的运用可以使用替代的表现手法利用事物之间的相似性进行特殊组合从而形成一种新型的、奇特的图形以这样一种怪诞的感觉来吸引行人的目光达到广告招贴的目的。三、中国传统文化元素对于广告招贴设计的作用（一）加入传统文化元素会让广告招贴更有吸引力传统文化元素在现代人看来本就具有奇特和美观的特点。在广告招贴设计中融入中国传统文化元素会让广告招贴更具个性化从而凸显每个广告内容的独特性使得传达的信息更加完美地得到发挥和传递。它也能快速地吸引人们的眼球让人们阅读和欣赏的注意力更加集中从而更加容易取得人们的青睐使得公司在各大广告招贴中脱颖而出这样就为宣传公司文化精神和产品信息提供了一个更加广阔和便利的平台。（二）加入传统文化元素更能够发扬和传承中华民族传统文化广告招贴本就是面向社会和面向世界的在广告招贴中加入传统文化元素就能把中国的传统文化展现给社会和世界让中国和世界的人民感受到我国传统文化的魅力也让中国人民更加拥有自信。现代广告招贴对于传统文化元素的巧妙运用也提升了中华民族的审美水平从而反映现代人对美和个性的追求在内在精神层次上面也获得了很好的提升。四、结语中国拥有五千年的文化历史在如此浑厚的历史文化中现代艺术发展可借鉴和吸收的地方很多。它拥有足够的文化精神和艺术底蕴让我们去探索和深刻理会并且加以运用。在广告招贴设计中加入中国传统文化元素无疑是对中华人文精神的延续对文化遗产精华的吸收与运用。因此在继承的基础上广告招贴设计还要融入现代时尚因素让时代与传统相得益彰。作者：朱亦军单位：湖北青年职业学院