传统媒体和新媒体的融合发展初探.docx

传统媒体和新媒体的融合发展初探摘要随着自媒体的强势崛起传统媒体遇到了前所未有的挑战纸媒已经逐渐衰落电视媒体也在慢慢衰退如何在新兴媒体时代屹立不倒已经是传统媒体亟需面对的问题需要广大媒体人自我探索加快转型。本文从地市级传统媒体角度出发查阅了大量的相关资料结合多年来的实际调研数据详细分析了传统媒体的受众群体以及这些年来的受众群体的变化趋势综合对比了传统媒体和新兴媒体各自的特点为地市级传统媒体探索一条有地方特色的传统媒体与新媒体融合的道路。关键词传统媒体；新兴媒体；融合中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）138-0137-02网络消息、手机新闻、博客、微博、QQ等网络媒体近年来迅速登上自媒体舞台极大地改变着传统的媒体格局影响了大众接受信息的习惯和渠道。网络如绞索扼杀传统媒体虽然这话有点夸大但是也表明了新兴媒体对传统媒体的巨大冲击。网络新闻互动充斥市民的眼球、吊足了网民的胃口、影响着舆论的方向尤其是网络谣言因为其突发性和不可控性极其容易引起群体事件从而对当地政府和民众造成极大的不利影响作为政府喉舌传统媒体应该与时俱进自我变革主动融入新兴媒体牢牢掌控舆论方向目前对于地市级传统媒体向新媒体转型融合国内外鲜有调查研究因此借此机会将我们这些年的调查报告及经验总结呈给国内媒体战线同行以求共同探讨、共同发展。如何面对新兴媒体的崛起如何适应它们对我们造成的竞争态势如何利用、掌控新兴媒体使它为我所用更好地为党和人民服务尤其是作为地市级广播电视传统媒体面临着社会效益和经济效益方面的双重考验急切需要在网络大爆炸时代华丽转身平稳着陆掌握和主导正确的舆论方向营造积极向上的舆论氛围这更加需要我们积极探讨推进新兴媒体与传统媒体融合的有效途径和全媒体建设的前景努力开创宣传阵地新格局这是传统媒体工作者必须面对和研究的问题。传统媒体格局都是按照行政区划分级结构松散相互独立软硬件资源无法共享而网络媒体组织机构非常紧凑例如新浪、搜狐、腾讯等大型网站都是从上到下形成集团资源非常集中竞争力明显近年来自媒体的强势崛起已经是个不争的事实作为地市级传统媒体无论如何无法与大型新闻网站匹敌地方传统媒体如何突出重围简单的说就是拓宽传输渠道抓住受众群体。目前的主流接收方式不外乎电视、广播、电脑网络、手机；内容则是电视台新闻、网站新闻、地方政府舆论网站论坛等等受众分为老、中、青、少四个年龄段据调查数据显示对于55岁以上的人电视新闻是他们的主要接受方式而对于45岁到55岁的年龄层次的人来说电视新闻、电脑、手机都会是他们的信息来源渠道但是电视新闻比重更大对于15岁到45岁的群体来说手机和电脑占了他们的绝大多数时间而电视对他们来说则显得可有可无作为将电视机当成主要传播渠道的电视台来说如何把信息推送到这个群体就是传统媒体融入新兴媒体所要解决的问题为此2010年台党委研究决定组建我台新闻门户网站同时组建相关机构启动针对我们当地的中青年群体日常阅读收看习惯、电脑上网习惯和时间及内容、手机上网习惯和时间、时机、地点等系列的系统性调查调研发放了大量的调研问卷查阅了大量的相关资料并结合这几年的数据进行综合比对据我们前期调查数据及对比数据表明达州当地中青年群体的阅览收视习惯数据非常不乐观数据如表所示。同时我们调查了收视内容政府的党政新闻收视率非常低收视率较高的基本上是当地百姓生活琐事栏目传统媒体已经严重脱离了作为政府喉舌初衷而作为地方性论坛则是这类群体关注度比较高的网站大量政府性官方消息、通知、通告等从这些地方发布出来。从表中数据看出形势非常严峻当代青年已经很难坐在家里守着电视机看节目如何抓住成长起来的中青年、抓住电脑网络、手机？这是传统媒体拓宽传播渠道的重中之重也是难上加难如何面对？如何融入？综合研究后我们形成共识首先节目源要做好并大力融入、微博和手机APP等传播渠道加入二维扫描码这是我们需要重点去做的几件事加大新闻网站的人力、财力、物力的投入加大其宣传和推广扩大新闻网站的影响力同时融入政府新闻加大新闻网站的权威性将其同电视台捆绑在一起同步发布新闻辅之以QQ群、群、车友会等民间群体积聚人气资源覆盖老、中、青、少不同群体通过这些努力相信传统媒体和新媒体的融合不会是难事。因此传统媒体除了把节目做得更加精彩外要想更进一步只能主动向新媒体融合拓展更加宽广的传播渠道。结合达州当地实际情况我们统计了市民关注度非常高的几个门户网站和地方性论坛发现一个非常有意思的现象：全国性门户网站诸如搜狐、新浪、腾讯等信息量很大传播域宽广但是对于当地的新闻和政府信息介入的非常少尤其是地方政令的传播几乎为零也就是说地方政府没有考虑将地方政策、新闻宣传等纳入这些网站而这些网站也无法涵盖全国所有地方的