企业音乐塑造与传播的影响.docx

企业音乐塑造与传播的影响企业音乐电视作为一种有效的企业形象品牌传播手段它已成为了企业形象塑造与传播的新宠。虽然它的广告味比较淡但有了音乐艺术的支撑有些企业音乐电视还是能广为传唱因此它对企业良好形象的构建和传播发挥着积极的作用。企业音乐电视的产生与定位一、企业音乐电视产生的背景作为一种电视传播体裁它直接来源于音乐电视。音乐电视是一种以音乐艺术的电视化的呈现方式具有广泛受众基础与极具市场的电视艺术与娱乐方式企业音乐电视正是在音乐电视的基础上形成的。企业音乐电视是以企业或品牌形象为创作指向、以音乐作品为创作中心的视听载体通过优美动听的音乐旋律精美的画面及反映企业文化的歌词打动受众。作为一种品牌塑造手段它有助于更好地传播企业形象以及塑造品牌。作为一种媒体产品形态企业音乐电视既有着电视艺术形态的基本特征;又有着电视广告的传播形态而且作为企业形象传播的重要载体它有其内容和创意的规定性。从文化特征说企业音乐电视本质上是一种商业文化它力图使广告演绎出审美性和艺术性使企业文化形象处于主流文化潮流中。二、企业音乐电视的基本定位从上可知企业音乐电视就是在音乐电视的基础上发展起来的一种专门用于企业形象或行业形象传播的新的广告形式。由于它运用领域主要在企业所以叫企业音乐电视用在其他领域自然也会有不同的叫法比如政府音乐电视、地区音乐电视、行业音乐电视等;企业音乐电视的使命是塑造企业形象、树立及实现企业文化品牌是企业长远发展的形象期待。企业音乐电视在广告传播中的优、劣势分析一、企业音乐电视在广告传播中的优势广告美学认为广告作为一种经济活动要拓展其传播效果。还必须注入审美要素“引起受众的注意进而影响受众的情感与行为”因此广告创作与传播的首要原则就是“要寻找广告宣传对象与受众审美心理的相通点并且把这种相通点作为广告创作和传播的核心和着力点”。企业音乐电视将精美的画面和时尚的音乐相融合把枯燥乏味的电视广告变得更具艺术性、而且更具有强烈的视觉效果让受众在得到美的视听享受的同时不自觉地接受着企业的文化理念和形象从而将观众从排斥状态转化为欣赏状态同时主地接受企业文化理念和产品信息。与一般广告相比企业音乐电视广告更含蓄唯美地向受众展示企业文化形象从而摆脱了传统广告的直白喧闹达到了“不宣而宣”的目的。它巧妙将商业广告与艺术创作结合在一起也为怎样才能做好人们喜闻乐见的广告开辟了新的途径。企业文化精神理念是企业音乐电视的灵魂。“音乐作为一种世界性语言具有打动心灵的优势它在反映人类的感情世界方面是无可匹敌的。”因此企业音乐电视实现了视听合一的传播。例如央视播出的《康美之恋》、《爱到春潮滚滚来》等作品的网络搜索率和网络视频展播率都是比较高的。二、企业音乐电视在广告传播中的劣势虽然企业音乐电视在广告传播中优势突出但它同时也存在着一些不足之处。一是适用范围的比较局限一般只用于塑造品牌形象主要是传播企业文化形象。二是制作与传播需要足够的资金成本较高。然而一般的小型企业是难以承受巨大的制作费用和广告播出费用的。三是对企业形象的塑造与传播作用有限。企业音乐电视对企业形象的品牌塑造与有效传播企业形象是人们对企业的一种看法和认识是指在一定的时期和一定的环境下不同公众从不同的角度认识企业文化与形象并对其行为所产生的各种感知、印象、看法、情感和认知的综合体现。一般认为考查一个企业的市场竞争实力应该包涵这三个因素:商品力、销售力、形象力。其中企业的形象力就是号召力、购买力、生产力这三种。因此良好的企业形象是一种品牌资产和可持续购买力具有整合力能够促进企业内部的协调合作促进企业与消费者的互动实现企业形象价值、商品价值与传播价值的整合与实现。企业的形象塑造是在企业文化的引领下通过载体实现对企业形象进行有效塑造与传播。企业音乐电视作为企业形象塑造的一种有效手段它能实现受众对企业文化形象的艺术化理解转变人们传统的判断企业的思维形式。企业音乐电视其实是一种直接的企业形象广告形式它通过强烈的视听效果上推销企业整体形象。企业音乐电视如此受欢迎原因在于企业音乐电视与受众审美的有着许多共同点由此构成了受众喜闻乐见的一种传播形式其画面的质感、优美的旋律、美好的意境都会给人以美的感受。所有让人感觉美好的东西都是有利于传播的、都是促进传播的―这样的思路构成“美学传播学”的基本理念。（作者单位：长江大学艺术学院）