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虚假商业广告代言人的民事责任及规制研究
随着商业竞争的加剧，越来越多的企业使用虚假代言人进行广告宣传，以吸引消费者的关注和信任。这种做法虽然能够迅速提升企业的知名度和销售额，但却给消费者带来了不小的伤害。因此，如何对虚假商业广告代言人进行民事责任及规制已成为一个非常重要的问题。
一、虚假商业广告代言人的民事责任
虚假商业广告代言人是指在商业广告中作为代言人出现的人物，其宣传的产品或服务存在虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等问题。一旦发现这种虚假行为，消费者可以通过起诉虚假商业广告代言人获得赔偿。
1.消费者起诉虚假商业广告代言人的条件
消费者起诉虚假商业广告代言人通常需要具备以下条件：
（1）广告代言人确实存在虚假、夸大、误导等宣传行为，无法承担相应的民事责任；
（2）广告中所宣传的产品或服务存在瑕疵或不符合消费者所理解的情况；
（3）消费者已经努力解决了问题，但是对方并未做出任何正面的回应。
2.虚假商业广告代言人的赔偿标准
虚假商业广告代言人承担赔偿责任通常需要赔偿消费者的全部损失，包括直接和间接损失。直接损失通常包括购买该产品或服务所付出的费用，如退还购买价款、修理费用、医疗费用等。间接损失通常是由于广告代言人虚假宣传而引起的后果，如因误导宣传造成的健康损害、时间、精力和经济损失等。
二、虚假商业广告代言人的规制
为了防止虚假商业广告代言人的行为，国家对广告宣传进行了严格的法规规制。如何规制虚假商业广告代言人需要从以下几个方面进行考虑。
1.增强广告宣传（销售推广）的监管力度
建立完善的广告宣传监管体系，加强对广告宣传行业从业人员（包括代言人）的监管力度，对假冒、虚假和含糊不清的广告宣传进行打击和处罚。最重要的是加大处罚力度，对违规广告企业和代言人“断喝乳”或撤销行政执法部门的许可资格，坚决惩治违法广告宣传行为。
2.多元化的审查程序
国家应当对广告宣传进行多元的审查程序，尤其是对虚假商业广告代言人同样应该展开审查。在审查过程中，需要精心设计、科学管理。需要将商业广告宣传的侵权行为和违法行为结合起来考虑，加大对虚假广告的审查和处罚力度。
3.客户维权渠道逐渐完善
对于广告宣传行业屡屡结成错综复杂的体系，需要对消费者提供有效保护措施。一种方法是为消费者建立一个便利的监督系统，通过多种途径收集真实的消费者反馈，加强对实际情况的了解和监督。另外，可开展专题调查，针对性的对企业进行调查。
综上所述，虚假商业广告代言人的民事责任和规制是非常重要的问题。为了维护广大消费者的合法权益，国家和企业需要共同打造一个健康的营商环境，规范广告宣传行业，保证公平竞争，切实保障消费者的健康权益。