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浙江会展业实施“走出去”战略分析
随着国内经济的不断发展，近几年来，我国会展业逐渐走向国际化、多元化的新阶段。其中，浙江作为一个重要的沿海省份，会展业得天独厚的地理位置优势，丰富的文化底蕴和强大的实力使得其成为全国最为活跃的会展城市之一。为进一步提升浙江会展业的国际影响力和品牌形象，浙江会展业开始实施“走出去”战略，进一步拓展海外市场，为浙江会展业的长远发展奠定更加坚实的基础。
一、浙江会展业的现状分析
作为全国重要的沿海省份，浙江会展业蓬勃发展，已经成为全国最为活跃的会展城市之一。据统计，2019年浙江省组织举办了约2000场各类会展活动，展览面积超过1000万平米，其中不乏具有全球影响力的国际会展活动。同时，浙江会展已经形成了完整的会展产业体系，会展服务机构、场馆建设、场馆管理、展览展示、展览设计、物流、餐饮、住宿、旅游等配套产业呈现出相对完善的发展态势。
然而，浙江会展业也在面临挑战。一方面，受到国内会展市场的竞争激烈以及疫情等因素的影响，浙江会展业面临市场饱和、增长乏力等问题。同时，海外市场对于浙江会展业的发展来说也是至关重要的。如果不进一步打通海外市场，浙江会展业很难再次提高其发展的速度和水平。
二、浙江会展业实施“走出去”战略的必要性
1、提升品牌形象。海外市场是全球会展市场的重要组成部分，进军海外市场可以打造具有全球竞争力的品牌形象，为展商和参展者提供更加广阔的商业空间和商业机会。
2、拓展客户资源。进入海外市场可以开拓全新的客户资源，推广自身的品牌和产品，提升品牌在海外市场下的知名度，扩大业务范围，开拓新的市场空间。
3、降低风险。随着国内市场竞争的加剧，单一依靠国内市场难以保障长期发展，走出去可以降低市场风险，实现产业链的健康发展。
三、浙江会展业实施“走出去”战略的具体措施
1、制定专门的海外发展计划。要根据实际情况，制定有效的海外发展计划，包括市场调研、海外会展展会选址、品牌推广、客户拓展等。
2、建设海外会展营销机构。可以考虑在海外市场设立专门的会展营销机构，负责本土市场推广、媒体关系、客户沟通和会展组织的相关事宜。
3、与国际展会组织机构合作。可以与国际展会组织机构合作，共同打造优质的展会项目，提升品牌知名度，增强海外市场的影响力。
4、借助电子商务平台。可以通过电子商务平台推广浙江会展产品和服务，提高国际化程度，拓宽海外客户群体。
四、浙江会展业实施“走出去”战略的未来展望
随着“一带一路”倡议的实施，海外市场将会持续拓展和壮大，为浙江会展业的国际化发展提供了广阔的空间。未来，浙江会展业还将通过不断拓展海外市场，进一步提升品牌影响力和市场竞争力，实现跨越式的发展和壮大。
总之，浙江会展业实施“走出去”战略是未来发展的必然趋势。通过制定有效的海外发展计划和采取相应的行动措施，浙江会展业可以在全球范围内发挥更加重要的作用，进一步提升浙江会展业的国际竞争力和品牌形象。