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新媒体时代传统媒体的危机传播策略研究
随着互联网技术的飞速发展，新媒体被逐渐接受并成为了人们获取信息和互动交流的主要渠道，同时传统媒体开始面临前所未有的危机。如何解决传统媒体的危机，创新传播策略已成为当前媒体界的热门话题。
一、传统媒体面临的问题
1.新媒体的冲击
新媒体在信息传播的速度、范围、多样性方面都具有传统媒体所不具备的优势，因此新媒体在获取用户群、扩大传播范围等方面具有天然优势。在如此巨大的市场冲击下，传统媒体形势严峻。
2.公信力下降
随着一些传统媒体的不实报道和公信力下降，人们逐渐在思考传统媒体的存在意义和价值。这一问题的解决，需要传统媒体在报道真实性和客观性方面下更大力气，回归新闻本质。
3.缺乏互动性
传统媒体供信息的形式往往呈现单向性，缺少与受众互动、互动反馈，而新媒体则可以更好地满足用户的互动需求，激活受众的主动性和参与度。传统媒体需要在传播思路上进行改变，更多地与受众互动，建立起更好的互动平台。
二、传统媒体应对策略
1.整合新媒体
在与新媒体的博弈中，传统媒体需要适时跟进，发扬自身的优势，将新媒体作为一个拓展传播渠道来整合利用。通过新媒体的建设，扩大传播范围，增加用户粘性，打造自己的新媒体形象。
2.加强数据分析
在新媒体时代，数据资源成为媒体的重要流量来源，传统媒体应该借助现有的分析工具，了解受众的需求和兴趣点，分析受众反应，优化内容和传播方式。
3.加强品牌建设
品牌建设是让受众获得信任、产生依赖的过程。传统媒体应该通过良好的报道、完善的管理、聚焦某一领域、传递专业信息等方式，加强传统媒体品牌建设，赢得读者的信赖。
4.开发新细分市场
针对传统媒体自身的特点，开发新的细分市场可以是传统媒体的一个巨大优势。传统媒体应该抓住本地化和垂直领域等互联网时代门槛低的防线，开辟新市场。
5.与读者互动
互动是当下媒体互联网化趋势下不可或缺的一部分。传统媒体需要建立自己的互动平台，以实现与读者更多的互动，改善读者粘性、收获忠实读者。
三、结论
传统媒体在新媒体时代的发展不可避免面临一系列的诸多挑战，因此以创新传播策略为核心，借鉴新媒体优会，与受众友好互动，开拓新市场与新领域，整合信息，强化品牌优势才能不断顺应时代发展潮流。同时，传统媒体应该回归信息真实性和公信力本质，真正借助新媒体发挥媒体的应有作用，为社会和人民提供真正可靠的报导和指导。