微电影传播特性与病毒营销策略浅析.docx

微电影传播特性与病毒营销策略浅析
微电影是一种凭借互联网等新兴传媒将影片产生的传播效应最大化的电影形式，它的传播具有一定的特性，而病毒营销策略则是一种通过社交传媒等方式将内容快速传播开来的营销手段，本文将从微电影的传播特性与病毒营销的策略入手，谈谈它们之间的联系和互动。
首先，微电影的传播特性体现在以下三个方面：社交性、短小精悍和定向性。
社交性是指微电影是一种社交传媒的产品，因此其传播需要借助社交网络。以微博等社交媒体作为传播平台，则需要注意战略引导及互动营销，引起用户关注，推动内容的流传，从而更好地传播影片和达到宣传效果。
短小精悍也是微电影的传播特性之一。微电影一般较短，单个影片的播放时间通常不超过15分钟，只需3-5分钟的观影时间，就可将传播信息简洁明了地展现，适应了移动终端的特点，节省了时间，更容易让用户接受和传播。
定向性是微电影传播的另一特性。电影制作者需将目标受众准确定位，以便精准投放，提高传播效率。通过社交媒体的粉丝群体或用户群体，来调整自己的宣传策划方案，并将其投放在何处使其有助于微电影的传播。
其次，病毒营销策略则是一种通过社交媒体等渠道快速传播内容实现营销目的的策略。它的核心在于制造内容病毒化、快速传播。
在营销中，是通过创造性的、有价值的、能够引发观众共鸣的内容来制造病毒效应，通过传播引导目标受众参与、传播、反馈，从而获得流量、转化等营销效果。
病毒营销在传递微电影时可以带来真实且有效的传播效果。传递微电影时，病毒营销的各个环节也要更好地配合，从内容到传播，从运营到影响，让传播的效果最大化。因此，在病毒营销策略中，就要对受众进行分析及精准定位，以便引导受众快速传播，制造内容病毒化，提高营销效果。
结合微电影的传播特性和病毒营销策略，我们可以找出一些营销上的思路。例如，微电影需要制造出一个震撼人心、有情感共鸣、令人难以忘怀的故事来吸引用户观看，同时在内容中加入推广元素,引导观众分享，从而达到更好的传播效果。在推广过程中，要广泛维系社交关系和活动，与受众建立很深的情感联系,鼓励传播分享，并及时针对传播进展做出调整和完善。
综上所述，微电影的传播特性和病毒营销策略是有着联系的。在制作微电影时，需要根据受众群体的特点进行准确定位，以便在微博、微信等社交媒体平台上将其传播开来。同时，采用病毒式营销策略，制造内容病毒化，引导受众参与和传播，使微电影得到更好地推广和宣传，更好地展现电影的艺术价值和营销效果。