广告语境对广告传播的影响——以百雀羚为例.docx

广告语境对广告传播的影响——以百雀羚为例
广告是一种商业宣传手段，其目的在于通过广告宣传将产品或服务传递给消费者，吸引消费者购买。而广告语境则是广告传播中不可忽视的因素之一，它能够影响到广告的接受效果、情感传达以及品牌形象建立等方面。本文以百雀羚为例，探讨广告语境对广告传播的影响。
一、百雀羚广告背景
百雀羚是中国化妆品市场的老字号品牌，它成立于1916年。过去，百雀羚在消费者心中的形象是“老气横秋的老品牌”，为了改变这一形象，它推出了一系列大胆、新颖、创意与年轻化的广告，其中代表作当属“双倍爱心护肤诠释真爱”广告。这个广告以“品牌以爱情为主题，用情感打动消费者”的方式，将“真爱、亲情、友情”三个主题，与百雀羚产品的特点相结合。
二、广告语境对广告情感传达的影响
语境是广告情感传达的重要手段之一，它能够通过创造情感场景，使消费者更容易接受广告所传递的情感信息。百雀羚的广告通过创造浪漫、温馨的场景，来表现出真爱、亲情和友情的主题。
例如，百雀羚“双倍爱心护肤诠释真爱”广告中，男女主人公的感情故事被设置在邂逅于学校到共度一生的爱情过程中，广告语境营造了一个浪漫的情爱场景。在这种情感情境下，广告传达出品牌的情感价值，使其突破了传统的品牌标准，符合消费者情感认同的期望需求。
三、广告语境对广告接受效果的影响
广告接受效果是指广告传递信息后，消费者对广告及其产品的接受态度和行为反应。广告语境对接受效果起着至关重要的作用，有效的语境不仅能够吸引消费者的注意力，还能够影响消费者的行为决策。
百雀羚的广告语境通过创造幸福的家庭氛围和友情场景，让消费者可以在广告中体验到那种感人的情感，激发共鸣。例如，百雀羚陈慧琳的亲情广告中，陈慧琳亲情的眼神和妈妈手中的百雀羚套装，极具感染力，营造出家庭的温馨和关爱，从而提升了消费者对品牌的认知度和美誉度。
四、广告语境对品牌形象建立的影响
品牌形象是指消费者对品牌的评价和印象，广告语境对品牌形象的建立有着十分重要的作用。百雀羚通过创造浪漫的情感场景和家庭友情情境，树立了品牌的优秀品质形象。例如，百雀羚的底妆广告中，通过展示“清晰无暇的底妆”、“健康自然的肌肤”，提升消费者对品牌的美誉度和信赖感。
同时，广告语境还可以识别和塑造品牌的独特个性，提高品牌价值和认知水平。百雀羚品牌打造过程中，将品牌与“真爱、亲情、友情”等情感元素结合，建立了品牌独特的个性和文化形象，并且将各种美好情感代表为品牌值，让广告迅速传递商业文化信息，并在品牌营销和推广中获得巨大的成功。
五、结论
广告语境对广告传播和品牌推广有着着重要的影响。百雀羚的广告成功把浓浓的情感原素揉入广告语境，使广告充满温馨和感人的气氛，达到情感传达、接受效果和品牌形象建立的全部目的。广告语境作为广告设计的重要环节，只有在准确地把握受众需求以及体现品牌价值的前提下，才能发挥它最大的价值。